El objetivo de cualquier campaña de marketing por email es obtener resultados. Ya sea que el resultado deseado consista en incrementar su base de suscriptores, generar contactos para su negocio o vender más productos, existe sólo una forma de conocer si está alcanzando sus objetivos. Si no está realizando un seguimiento de sus resultados con análisis cualitativos, nunca puede conocer realmente si sus campañas son efectivas.
Sin importar la naturaleza de su negocio, siempre existen una cantidad de métricas que usted necesita conocer. El mantener un ojo sobre las mismas le ayudará a determinar sus resultados, pero también pueden permitirle mejorar su rendimiento y lograr que cada campaña futura sea más efectiva.
Una vez que usted sabe que lo ha hecho bien, será más fácil hacer las cosas mejor aún. Simplemente es importante, conocer qué partes de su campaña no funcionan bien para mejorar su mensaje y evitar errores costosos.
Al realizar un seguimiento de factores tales como tasas de clics, tasas de conversión, tasas de aperturas, tasas de devoluciones, y el Retorno de la Inversión real usted puede medir la efectividad de sus campañas actuales y construir sobre este éxito sus futuras campañas.
