La primera impresión es la que más importa. Es por ello que el uso de colores en el marketing por emails nunca debería ser liberado al azar.
El asunto del email y el preencabezado pueden convencer al usuario para abrir el mensaje, pero es la calidad del diseño del newsletter la que estimula la conversión, el clic en el llamado a la acción.
En el marketing por email, a la vez que usted redacta una comunicación visual, seleccionar los colores adecuados puede potenciar el mensaje que desea transmitir. Antes de diseñar su email, necesita responder a estas preguntas:
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- Cuál es el objetivo del email?
- Cuál es la paleta estándar que ha elegido para coordinar con la imagen de la empresa?
- La información demográfica, geográfica o de género puede ayudarle a seleccionar los colores?
- El email es estacional o festivo o se encuentra vinculado a un evento con una paleta por defecto?
Planear la paleta para sus emails no significa seleccionar un color y luego ajustarlo al layout de su newsletter. Los diseñadores utilizan diferentes esquemas de colores para componer los colores más apropiados para cada situación.
El proceso comienza con la selección de un color base (generalmente el color principal de la marca). Un segundo color es seleccionado en base al primero – y puede también desear un tercer tono.
Esta publicación le ayudará a seleccionar los colores correctos para sus newsletters.
El Significado de los Colores
La selección de la paleta de colores de su plantilla de colores nunca debería ser aleatoria o estar basada en el gusto personal. Varios estudios científicos han revelado que cada color es capaz de inspirar emociones y sensaciones específicas en las personas que los observan. Es por ello que las marcas poseen guías visuales estrictas que incluyen el uso de colores.
Intentemos analizar algunos de los colores principales que son considerados frecuentemente al crear un newsletter.
Azul
El azul comunica sentimientos de verdad, seguridad, y confianza. También se encuentra asociado a la tranquilidad y el bienestar, es por esta razón que es el color más popular en las redes sociales y sitios web institucionales. Las empresas lo utilizan para reforzar el lazo de confianza con los clientes.
El azul y sus variantes en un esquema de colores monocromático pueden otorgar al newsletter un efecto relajante. La fuente utilizada es generalmente blanca.
Verde
El verde se encuentra vinculado al medio ambiente, al agua, y a la naturaleza en general. También se encuentra relacionado a la creatividad. Las marcas lo utilizan para transportar sentimientos de balance y serenidad como así también énfasis. Utilizado con degrades de marrón en un esquema de colores análogos, puede comunicar compromiso con temas ambientales.
Amarillo
El amarillo se encuentra asociado con la luz solar. Evoca acción, vitalidad, y optimismo, y frecuentemente se encuentra asociado a los sentimientos de alivio, luminosidad y apertura.
Al utilizarse con paletas de colores con alto contraste, tales como negro o gris oscuro, el amarillo promueve una imagen joven, moderna y dinámica.
Negro
El negro es el color de la elegancia, sobriedad, y seriedad. Frecuentemente se utiliza en moda, lujo, y marcas nichos para otorgar composiciones gráficas neutrales, minimalistas, en un tono muy profesional.
Un esquema de color acromático (negro-blanco) puede otorgar a su newsletter una vista general de claridad, comunicando el contenido distinguido y legibilidad.
Rojo
El rojo puede transportar sensaciones y conceptos muy diferentes. Se encuentra asociado con la pasión, el calor y la energía, pero también con el peligro.
En plantillas, es generalmente utilizado para llamar la atención del lector pero; dada la dificultad de legibilidad de textos en un fondo rojo, no se recomienda para la creación de llamados a la acción. Finalmente, existen contextos que deben utilizar el rojo, tales como newsletters de Navidad y día de San Valentín.
Tintas, tonos, y sombras creadas con el agregado de blanco, gris, o negro ayudan a reforzar las emociones básicas. Mientras que el rojo fácilmente evoca sensaciones intensas y apasionadas, especialmente en sombras oscuras, el rosa se encuentra asociado a la luminosidad, apertura mental, y romance.
Anaranjado
El anaranjado es otro color que puede transportar energía, creatividad, y dinamismo. Generalmente es utilizado en llamados a la acción, y funciona mejor en fondos oscuros que iluminan el contraste y la capacidad para llamar la atención.
Advertencia de Color!
No caiga en la trampa de asignar un valor interno a los colores. Los efectos descriptos aquí aplican a Países occidentales en donde se encuentran la mayor parte de sus lectores.
En el mercado Chino, por el contrario, el rojo significa riqueza y fertilidad, mientras que el blanco es el color del luto y espíritus.
Los emails estacionarios también poseen una fuerte connotación de color. Un newsletter promocional de verano puede contener matices brillantes de azul, anaranjado, amarillo, y verde.
En la estación lluviosa, de todas formas, el marrón, azul, gris, y blanco pueden ser la opción inteligente, especialmente si el contenido del email contiene productos o vestimenta estacional.
Después de revisar algunos de los colores principales y describir las emociones que generan, la importancia de utilizar la correcta asociación concepto-color para reforzar su mensaje y fijarlo en la memoria del lector debería ser clara.
