El Preencabezado – Qué es, y Cómo Escribirlo?

Su bandeja de entrada se encuentra inundada nuevamente? A todos nos sucede. Algunos trucos simples pero efectivos le ayudarán a sobresalir y convencer a sus suscriptores de abrir sus emails. Uno de estos trucos consiste en redactar el preencabezado (o precabecera).

Juntos con el remitente y el asunto del email, el pre-encabezado es un texto corto que aparece en la vista previa de cualquier mensaje de email. Es uno de los tres elementos claves que, si se redacta cuidadosamente, puede potenciar sus tasas de aperturas significativamente.

Al visualizar la bandeja de entrada en un dispositivo móvil, esta línea de texto es aún más relevante que el asunto debido a que resalta claramente. Hemos preparado esta guía simple sobre el preencabezado y cómo funciona.

Enviar newsletters sin agregar un preencabezado es uno de los cinco errores más serios que cualquiera puede cometer al utilizar marketing por email.

Afortunadamente, las mejores plataformas de marketing por email ahora le permiten personalizar el preencabezado. En esta publicación, le entregaremos algunos consejos para escribir el preencabezado perfecto para su newsletter. Adapte estos consejos a su estilo y contenido de mensaje para mejorar los resultados de sus campañas de email.

Agregue Información Relacionada al Asunto del Email

Un encabezado de periódico captura la atención del lector comunicando un simple mensaje: dice al lector que algo ha ocurrido. El subtítulo provee sólo el detalle necesario para que el lector proceda.

La relación entre el asunto del email y el preencabezado es como la relación entre el titular y el subtítulo. Son dos frases distintas, pero juntas conectan la información que alguien encuentra interesante. Un lector de periódico abrirá el periódico. Un suscriptor de newsletter abrirá el email.

Al establecer el asunto y el preencabezado para proveer continuidad al flujo de información resalta ambos elementos y ofrece una vista previa del newsletter.

Ingrese el Nombre del Lector (y Agregue un Llamado a la Acción!)

Los mejores servicios de marketing por email como eMailChef le permiten insertar marcadores en el texto del email. Estos constituyen variables que agregan información sobre cada contacto desde la base de datos. Utilice el “Nombre” de la variable, por ejemplo, y el lector observará su nombre en el espacio ocupado por el marcador.

El marcador puede encontrarse seguido por un llamado a la acción, expresado en forma clara y breve. Este es un ejemplo:

Asunto: El Lunes es el Día del Padre
Preencabezado: Miguel, descubra nuestras ofertas para hacer sonreír a papá.

Tenga en cuenta que usted no conoce cuántos caracteres contiene el preencabezado que el lector observará. Esto no sólo depende del cliente de email del usuario, sino también de su dispositivo.

Este artículo puede otorgarle alguna información pero, en general, escriba aproximadamente 100 caracteres, colocando el corazón del mensaje en los primeros 35 caracteres. Esto le garantizará que aún en los más pequeños tablets y smartphones se mostrará la parte importante del preencabezado.

Experimente con Emojis y Agregue una Promoción

Los emojis hoy son parte vital de la comunicación de las personas. Utilizados cuidadosamente, incluyéndolos en el preencabezado puede agregar un toque de “humanidad” al mensaje. Por ejemplo, podría probar este emoji ? en un preencabezado como el siguiente:

Asunto: Felices Vacaciones desde Zara
Preencabezado: Las ventas de verano continúan ? para la colección primavera-verano. Más descuentos a la vista.

Los preencabezados tales como este otorgan un sentido de la urgencia mientras que el poder comunicacional de un emoji es muy superior a un espacio que sólo utiliza el texto. Los emojis resaltan en el resto del texto en la bandeja de entrada.

Ahora es su turno! Pruebe estos consejos. Mezcle cada uno. Refine para que concuerden con su estilo de comunicación y utilice los mismos como base para desarrollar nuevas plantillas de preencabezado. Pronto descubrirá los mejores tipos de preencabezados para persuadir a sus contactos a abrir sus newsletters.

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