Mejorar la tasa de conversión de sus campañas de email marketing es realmente simple: ¡sólo siga nuestros consejos!
La tasa de conversión es una de las métricas más importantes del email marketing, por lo que hace bien en monitorearla y asegurarse de que esté lo más elevada posible (para una breve reseña lea aquí).
En nuestro post anterior explicamos qué es la tasa de conversión y por qué es tan importante, pero ahora le daremos unos consejos sobre cómo mejorarla, en caso de que sus números estén muy bajos.
Le brindamos 3 consejos seguros y que han sido probados sobre cómo mejorar la tasa de conversión de una manera sencilla.
¡Comencemos!
1 – Adopta el sistema double opt-in
Lo hemos mencionado antes, y lo repetimos: si desea crear una lista de correo realmente efectiva, nada mejor que el sistema double opt-in. ¿Qué significa este término?
Es un método para crear una lista de contactos realmente interesados en su contenido, con el mayor respeto por la privacidad y la GDPR: Lo cual consiste en enviar un email de confirmación a su contacto para que concluya su suscripción a su newsletter, y así certificar su interés real.
Puede parecer una práctica muy básica y casi trivial, pero es esencial verificar que la dirección de correo electrónico ingresada en el formulario esté escrita correctamente y que realmente pertenezca al usuario.
La adopción del doble opt-in también garantiza otras ventajas importantes:
- mejora la capacidad de entrega, ya que contribuye a disminuir significativamente los problemas de spam;
- crea una base de datos con contactos realmente interesados, ya que han tomado conscientemente la decisión de suscribirse a su lista de correo y la han confirmado;
- aumenta el compromiso con los destinatarios, ya que permite comunicarse de manera más efectiva con una audiencia seleccionada y no al azar.
2 – Crea campañas de email optimizadas para móviles
Cada vez más personas utilizan su teléfono inteligente para conectarse a la red, hasta el punto de que en marzo de 2017 se produjo un adelanto histórico en Italia: 9.3 millones de usuarios utilizaron dispositivos móviles (teléfonos inteligentes y tabletas) para conectarse a Internet, mientras que solo 9.1 millones han elegido la PC clásica (portátil o de escritorio).
El hecho de que los móviles sean el futuro, o mejor dicho el presente, ahora es un realidad; es por ello que necesitamos optimizar los correos electrónicos tanto para teléfonos inteligentes como para las tabletas: lo más probable es que nuestros emails sean leídos desde estos dispositivos.
Che il mobile sia il futuro – ma è anche il presente – è ormai un dato di fatto, per questo bisogna ottimizzare le email sia smartphone che per tablet: molto probabilmente è da questi dispositivi che saranno lette.
Para crear campañas de correo electrónico efectivas incluso para dispositivos móviles, esto es lo que le recomendamos hacer:
- Elija el uso de estructuras modulares, más fáciles de visualizar y cargar;
- Elija una fuente legible y fuentes grandes;
- Resalte las Llamadas a la Acción y los enlaces para que sean más fáciles de clicar;
- Cree un Asunto corto, ya que tendrán que leerlo desde un teléfono inteligente o tableta, procure que no tenga más de 35 caracteres;
- Utilice la Cabecera, ya que ésta ayuda al destinatario a comprender el propósito de su email y captar su interés.
3 – Utilice los Autoresponders para automatizar sus campañas de email marketing
¿Ha oído hablar de automatizaciones para email marketing o autoresponders? Ambas se refieren a lo mismo: campañas de correo electrónico automáticamente enviadas en respuesta a un evento o al comportamiento de un usuario.
Los eventos que generan el envío automático se denominan “detonadores” y pueden ser de varios tipos:
- Clics en un enlace particular o un formulario de suscripción;
- La visualización de una página;
- La descarga o la carga de un contenido;
- La compra de un producto o servicio;
- Incluso el simplemente no hacer nada, sí leyó bien, un cliente inactivo puede ser un detonante para atrapar de nuevo su interés.
Pero, ¿cómo los Autoresponders le pueden ayudar a mejorar su tasa de conversión? Este tipo de mecanismo permite enviar correos electrónicos de seguimiento automáticamente, perfectamente equilibrados con base en una acción del destinatario y, por lo tanto, extremadamente actuales y relevantes.
¿Qué quiere decir en términos simples? Que sus boletines serán más relevantes y ayudarán a crear más conversiones.
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