V tomto článku jsme sesbírali 10 tipů na dobrý newsletter (a všechny se týkají designu a psaní), které vám pomohou dostat z vaší emailové kampaně maximum.
Jak každý ví, email marketing je skvělý: je poměrně jednoduchý, škálovatelný a opravdu dostupný; a stále je schopen přinést nejlepší návratnost investice (ROI) v porovnání se všemi dalšími taktikami digitálního marketingu. Ale abyste z něj opravdu dostali vše, musí být, váš newsletter, perfektní. Dobrým začátkem je samozřejmě profesionální nástroj jako je Emailchef, ale když přijde na vytváření emailu samotného, jsou jisté nejlepší zásady, kterými byste se měli řídit.
Zde jsou naše tipy:
- Udržte jej krátký a čistý.
Ne, opravdu: přemýšlejte nad tou větou. Už jsme myslím všichni unavení verbálními newslettery, které se nikdy nedostanou k podstatě věci. - Připravte si výbornou šablonu a udělejte ji tam, aby byla v souladu s vaším webem a vaší firemní značkou.
Pro informace o tom, jak designovat dobře vypadající emailovou šablonu se podívejte na naše doporučení pro tuto oblast. - Vyberte obrázky, co zaujmou, ale udržte jejich velikost co nejmenší.
Obzvláště, pokud dokáží podtrhnout to, co se snažíte sdělit – například obrázek vašeho produktu. Najděte rovnováhu mezi kvalitou obrázku a jeho velikostí. Mějte na mysli, že dobrý newsletter by neměl přesáhnout 40 – 50kb, abyste zaručili dobrou doručitelnost. - Zaměřte se na frekvenci, s jakou rozesíláte emaily.
Nikdo nechce dostávat hromady marketingových zpráv nebo newsletterů. Myslíte si, že váš obsah je vždy čerstvý a zajímavý, ale věřte mi: není, pokud zahlcujete své příjemce. Správná frekvence závisí na typu podnikání, které děláte a marketingové strategii. Existuje jednoduché pravidlo, se kterým nemůžete udělat chybu: nikdy neposílejte email častěji, než jednou za tři dny. Zapojení lidí není závislé na odeslaném množství – závisí na vztahu, který si se svými zákazníky vybudujete. Takže … - Vybudujte opravdový vztah.
Přesněji. Profesionální email marketing je věcí důvěry a dialogu, takže vždy čtěte odpovědi vašich kontaktů a buďte připraveni pozorně naslouchat jejich požadavkům, radám, ale i kritice. Myslet si o vašem seznamu jen to, že je to jednoduchý balík adres a nevidět za nimi lidi, je naprosto milné. - Předmět emailu je zásadní.
Klasický tip, ale vždy se hodí pamatovat si jej (jelikož je hodně podceňovaný). Chcete-li vylepšit míru otevření, podívejte se na naše tipy k tomu, jak vytvořit perfektní předmět emailu. - Nezapomeňte na odkaz pro odhlášení.
Ze dvou důvodů: pomůže to vaší doručitelnosti (viz bod 10) a je to legislativní požadavek skoro ve všech zemích. - Povídejte příběh.
Měli byste si dát práci a připravit si oslnivý příběh vaší firemní značky. Nebojte se podělit o své projekty, vaše postoje a pocity. Někdy čtenáři netouží jen po jednoduchém seznamu obrázků a odkazů – chtějí víc. Buďte připraveni nabídnout jim to. - Testujte.
Nezapomeňte, že email marketing je skvělý nástroj i díky tomu, že může být vylepšován krok za krokem, newsletter od newsletteru. Udělejte si A/B testy, změňte jen malé detaily vašeho emailu (jiný předmět zprávy, pozice obrázků nebo akčního bloku na proklik, atd.) a získávejte stále lepší a lepší verzi. - Vzpomeňte si na doručitelnost.
Co jsme uvedli je jistě zásadní, ale bude to k ničemu, pokud se vaše emaily nedostanou do cíle. Proto byste měli vždy následovat nejlepších doporučení, abyste pomohli programu Emailchef dokončit práci a vše úspěšně doručit.
