Dans cet article, nous avons recueilli dix conseils pour créer une newsletter parfaite (à la fois relatifs à la conception et à l’écriture).
Une campagne d’email marketing est très abordable et efficace: elle peut encore offrir le meilleur retour sur investissement parmi toutes les autres tactiques de marketing numériques. Mais pour en tirer le mieux, votre newsletter doit être impeccable. Un bon point de départ est bien sûr un service d’envoi et composition professionnel comme Emailchef, mais quand il s’agit de créer la newsletter elle-même, il y a quelques bonnes pratiques à retenir. Alors, voici nos conseils:
1. Soyez bref et clair. Non, vraiment: soyez-le. Nous sommes tous fatigués des newsletters qui n’arrivent jamais au point.
2. Construisez un template cohérent avec votre marque et site web. Il est très important, car l’email doit garder un lien précis avec votre activité numérique et votre brand. Et pour toute information sur comment composer une mise en page de qualité, s’il vous plaît consulter notre article relatif.
3. Choisissez des images captivantes et légères. En particulier si elles sont très utiles pour ce que vous offrez: par exemple, l’image de vos produits. Trouvez donc le bon équilibre entre qualité d’image et poids, étant donné qu’une bonne newsletter ne doit pas dépasser le 40-50 Kb pour assurer une livraison parfaite.
4. Gérez votre fréquence d’envoi d’emailings. Personne ne veut être inondé de messages de marketing ou de newsletters. Vous pouvez penser que votre contenu est toujours frais et intéressant, mais si vous surchargez vos destinataires, il n’est pas. Une bonne fréquence d’envoi dépend bien sûr de votre type de stratégie commerciale, mais en règle générale n’envoyez plus d’un email chaque deux-trois jours. L’ngagement n’est pas liée au volume des envois: il dépend de la relation que vous avez construit avec vos destinataires. Et donc…
5. Mettez en place une vraie relation. Exactement. L’email marketing professionnel est une question de confiance et de dialogue. Il faut donc toujours lire les réponses de vos contacts et être prêt à écouter attentivement leurs demandes, conseils et critiques. Songer à vos listes comme une simple pile d’adresses et pas comme à des personnes à qui vous parlez, est totalement trompé.
6. Les objets sont cruciales. Un élément toujours très important (et, hélas, souvent sous-estimé). Pour augmenter votre taux d’ouverture des newsletters, consultez nos conseils sur comment écrire un objet parfait.
7. N’oubliez pas un lien de désabonnement. Pour deux raisons: il aidera votre délivrabilité (voir point n 10), et il est requis par la loi presque partout.
8. Racontez une histoire. Vous devrez bosser dur pour développer un récit fascinant de votre marque. N’ayez pas peur de partager vos projets, vos opinions, vos sentiments. Parfois, les lecteurs d’une newsletter ne sont pas à la recherche d’une simple liste de photos et liens – ils veulent plus. Soyez prêt à leur donner.
9. Testez. Enfin, n’oubliez pas que le marketing par courriel est un outil formidable aussi parce qu’il peut être amélioré étape par étape, newsletter par newsletter. Effectuez des tests A/B sur des petits détails de vos emails (l’objet, la position d’une image ou de l’appel à l’action, etc.) pour obtenir version toujours meilleure et plus efficace.
10. Rappelez-vous la délivrabilité. Ce que nous avons indiquée est essentiel, mais il sera inutile si vos emails n’arrive pas à destination. C’est pourquoi vous devez toujours suivre les meilleures pratiques pour aider un service d’email marketing comme Emailchef dans le travail de livraison.
