{"id":70058,"date":"2024-01-24T09:35:11","date_gmt":"2024-01-24T09:35:11","guid":{"rendered":"https:\/\/emailchef.com\/?p=70058"},"modified":"2024-01-25T08:35:31","modified_gmt":"2024-01-25T08:35:31","slug":"4-consigli-pratici-per-preparare-una-riga-delloggetto-che-funziona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/emailchef.com\/it\/blog-emailchef-academy\/4-consigli-pratici-per-preparare-una-riga-delloggetto-che-funziona\/","title":{"rendered":"4 consigli pratici per preparare una riga dell\u2019oggetto che funziona"},"content":{"rendered":"\n<style>\r\na.ec_cta {\r\n    box-shadow: 5px 5px 20px -4px rgba(0, 0, 0, 0.2);\r\n    transition-duration: .3s;\r\n    transition-property: transform;\r\n}\r\na.ec_cta:hover {\r\n    transform: scale(0.9);\r\n}\r\nol.spaced-list li, ul.spaced-list li {\r\n    margin-bottom: 15px;\r\n}\r\n<\/style>\n\n\n<div class=\"gb-container gb-container-9de44c1f\">\n\n<h2 class=\"gb-headline gb-headline-2276fccf gb-headline-text\"><em>Quando si fa email marketing, una riga dell\u2019oggetto ben scritta pu\u00f2 spingere le persone ad aprire e leggere le tue email. Ma ecco come scrivere un oggetto che converte davvero.<\/em><\/h2>\n\n\n\n<p>Ogni giorno vengono inviate nel mondo oltre 300 miliardi di email. E spesso \u00e8 la riga dell\u2019oggetto a fare la differenza tra un messaggio che verr\u00e0 aperto (e letto) e uno che invece \u00e8 destinato a essere dimenticato.<\/p>\n\n\n\n<p>Quindi, quando decidi di inviare le tue campagne di email marketing, <strong>ti consiglio di dedicare particolare attenzione alla riga dell\u2019oggetto<\/strong>. Se ben scritta, infatti, pu\u00f2 davvero fare la differenza nelle tue campagne, con un impatto positivo sui tassi di apertura.<\/p>\n\n\n\n<p>Oggi vedremo insieme come sfruttare al meglio le righe dell\u2019oggetto e ti mostrer\u00f2 4 strategie da mettere in pratica fin da subito per scrivere quelle perfette per la tua attivit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p>Ps: preferisci un formato video? Qui sotto ne trovi uno che parla proprio di come creare le tue righe dell\u2019oggetto in modo perfetto \ud83d\ude0f.<\/p>\n\n<\/div>\n\n<div class=\"gb-container gb-container-482b9575\">\n\n&nbsp;<br><div class=\"lyte-wrapper\" title=\"Come si scrive un oggetto che funziona per l&rsquo;email marketing? Usa queste 4 strategie\" style=\"width:640px;max-width:100%;margin:5px;\"><div class=\"lyMe\" id=\"WYL_xXYo2a5FGjU\"><div id=\"lyte_xXYo2a5FGjU\" data-src=\"https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/plugins\/wp-youtube-lyte\/lyteCache.php?origThumbUrl=https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FxXYo2a5FGjU%2Fhqdefault.jpg\" class=\"pL\"><div class=\"tC\"><div class=\"tT\">Come si scrive un oggetto che funziona per l\u2019email marketing? Usa queste 4 strategie<\/div><\/div><div class=\"play\"><\/div><div class=\"ctrl\"><div class=\"Lctrl\"><\/div><div class=\"Rctrl\"><\/div><\/div><\/div><noscript><a href=\"https:\/\/youtu.be\/xXYo2a5FGjU\" rel=\"nofollow\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/plugins\/wp-youtube-lyte\/lyteCache.php?origThumbUrl=https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FxXYo2a5FGjU%2F0.jpg\" alt=\"Come si scrive un oggetto che funziona per l&rsquo;email marketing? Usa queste 4 strategie\" width=\"640\" height=\"340\" \/><br \/>Guarda questo video su YouTube<\/a><\/noscript><\/div><\/div><div class=\"lL\" style=\"max-width:100%;width:640px;margin:5px;\"><\/div>\n<div class=\"ec-video-button hide centered\">\n\t<a href=\"https:\/\/youtu.be\/xXYo2a5FGjU\" rel=\"prettyPhoto\" title=\"Riproduci Video\">Riproduci Video <i class=\"fa fa-play-circle fa-2x\"><\/i><\/a>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n<div class=\"gb-container gb-container-77cecd01\">\n\n<h2 class=\"gb-headline gb-headline-3eaa033f gb-headline-text\">Ecco da dove partire quando prepari la riga dell\u2019oggetto (+4 consigli da tenere sempre a mente).<\/h2>\n\n\n\n<p>Partiamo dalla domanda fondamentale da porti quando scrivi la tua riga dell\u2019oggetto. Quale?<\/p>\n\n\n\n<p>Prima di iniziare a scrivere, chiediti: <em>A chi sto scrivendo?&nbsp;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Hei, ti vedo! S\u00ec, lo so che avrai sentito mille volte questa frase per\u00f2 so altrettanto bene che in pochi conoscono veramente la risposta a questa domanda.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Se qualcosa non va nella tua strategia di comunicazione, di marketing, e se non stai raggiungendo gli obiettivi che avevi prefissato, il motivo \u00e8 quasi sempre nella risposta a questa domanda.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Quindi ripeto.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Prima di iniziare a scrivere, chiediti sempre: <em>A chi sto scrivendo?&nbsp;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>A seconda del pubblico a cui ti rivolgi, infatti, <strong>i tuoi obiettivi e il tuo approccio saranno inevitabilmente diversi<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>S\u00ec, perch\u00e9 se sai a chi invierai le tue email, potrai preparare una riga dell\u2019oggetto specifica per quelle persone.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>E qui arriviamo al mio primo consiglio per preparare la tua riga dell\u2019oggetto \ud83d\udc47.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"gb-headline gb-headline-0bacf503 gb-headline-text\">Consiglio #1: Segmenta i tuoi contatti.<\/h3>\n\n\n\n<p>Grazie alla segmentazione dei contatti puoi suddividere la tua lista in base all\u2019et\u00e0, al genere, agli interessi e persino in base alle abitudini di acquisto. In questo modo potrai <strong>scrivere righe dell\u2019oggetto rilevanti per chi ti legge<\/strong>. E se non sai da dove cominciare, ecco un tutorial su <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=7xJVV6K_s8A\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">come segmentare le tue liste con Emailchef<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ma ti faccio un esempio pratico.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Supponiamo che tu possieda un\u2019agenzia di viaggi e che abbia deciso di inviare un codice sconto agli iscritti alla mailing list in vista delle vacanze di fine anno. Bene, a questo punto \u00e8 il momento di scrivere una riga dell\u2019oggetto che parli a ciascun segmento.<\/p>\n\n\n\n<p>Magari hai diviso i contatti in base agli interessi, ad esempio potresti aver creato il segmento con le persone interessate ai viaggi di fine anno in Europa, e quello con chi ti ha contattato per un preventivo di Capodanno sulla neve.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Certo, lo stesso messaggio che promuove i pacchetti di fine anno potrebbe raggiungere entrambi i segmenti, per\u00f2 una buona personalizzazione render\u00e0 la tua email irresistibile \ud83d\ude0f.<\/p>\n\n\n\n<p>Una riga dell\u2019oggetto perfetta per i contatti interessati ai viaggi in Europa potrebbe essere:&nbsp;<\/p>\n\n\n<div class=\"gb-container gb-container-06c7442f\">\n\n<p><em>Un weekend di fine anno nel cuore dell\u2019Europa ti aspetta\u2764\ufe0f.<\/em><\/p>\n\n<\/div>\n\n\n<p>Mentre al segmento con i contatti interessati al Capodanno sulla neve potresti scrivere:&nbsp;<\/p>\n\n\n<div class=\"gb-container gb-container-06d22787\">\n\n<p><em>Qualcuno ha detto vacanze di Capodanno sulla neve \u2728?<\/em><\/p>\n\n<\/div>\n\n\n<p>In questo modo, potrai catturare l\u2019attenzione sia dell\u2019uno che dell\u2019altro segmento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ti voglio poi dare un altro consiglio: personalizza anche i testi all\u2019interno dell\u2019email, in modo venga rafforzato quanto espresso dall\u2019oggetto.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"gb-headline gb-headline-05e44124 gb-headline-text\">Consiglio #2: Inserisci un tag con il nome dell\u2019iscritto.<\/h3>\n\n\n\n<p>La riga dell\u2019oggetto \u00e8 il luogo ideale in cui inserire il nome del destinatario. Infatti, i tassi di apertura delle email con il nome dell\u2019iscritto nell\u2019oggetto, sono generalmente superiori rispetto a quelle che non lo contengono.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Inoltre, un lettore che legge il proprio nome ha maggiori probabilit\u00e0 di ricordare l\u2019attivit\u00e0 o la persona che lo ha contattato. Si tratta di un vantaggio da non sottovalutare, considerato anche il volume di messaggi di posta che riceviamo ogni giorno.<\/p>\n\n\n\n<p>Inserire un tag nome nella riga dell\u2019oggetto con Emailchef \u00e8 semplicissimo: trovi l\u2019opzione <em>Aggiungi tag<\/em> direttamente nel box della tua riga dell\u2019oggetto. In questo caso ti baster\u00e0 aggiungere un tag <em>Nome <\/em>e gli iscritti vedranno comparire il proprio nome in automatico al posto del tag quando riceveranno la tua email.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"gb-block-image gb-block-image-75656e03\"><a href=\"https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/aggiungi-tag.png\"><img decoding=\"async\" width=\"1634\" height=\"586\" class=\"gb-image gb-image-75656e03\" src=\"https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/aggiungi-tag.png\" alt=\"Aggiungi tag nell'oggetto dell'email\" title=\"Aggiungi tag nell'oggetto dell'email\" srcset=\"https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/aggiungi-tag.png 1634w, https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/aggiungi-tag-300x108.png 300w, https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/aggiungi-tag-1024x367.png 1024w, https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/aggiungi-tag-768x275.png 768w, https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/aggiungi-tag-1536x551.png 1536w\" sizes=\"(max-width: 1634px) 100vw, 1634px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>Come con tutte le cose che funzionano, il consiglio \u00e8 di non abusarne. Usa questa strategia quando vuoi veramente attirare l\u2019attenzione su una particolare comunicazione. Altrimenti le persone si sentiranno come se le stessi continuamente tirando per la giacchetta e questo pu\u00f2 essere parecchio noioso.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"gb-headline gb-headline-5662b9ec gb-headline-text\">Consiglio #3: Comunica un senso di urgenza.<\/h3>\n\n\n\n<p>Ogni giorno ci ritroviamo a dover fare molte scelte: cosa comprare, cosa indossare, cosa mangiare, ecc. E in pi\u00f9 tante persone, attivit\u00e0, brand, aspetti della quotidianit\u00e0 competono per attirare l&#8217;attenzione delle persone.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Cosa significa? Che dovresti fare in modo che <strong>gli iscritti alla mailing list agiscano prima di essere distratti da qualcos&#8217;altro<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ma attenzione: la linea che divide il senso di urgenza dal senso di disagio nel lettore \u00e8 sottile. E non dovresti mai oltrepassarla.<\/p>\n\n\n\n<p>In altre parole, evita gli oggetti del tipo:&nbsp;<\/p>\n\n\n<div class=\"gb-container gb-container-952a4711\">\n\n<p><em><em>Acquista subito o perderai l\u2019opportunit\u00e0 di farlo<\/em><\/em>.<\/p>\n\n<\/div>\n\n\n<p>Il senso di urgenza dovrebbe essere concentrato pi\u00f9 sui vantaggi della tua offerta, che dovresti presentare come una preziosa opportunit\u00e0 a breve termine.<\/p>\n\n\n\n<p>Qualche esempio?<\/p>\n\n\n\n<p>Se offri corsi online, potresti creare un senso di urgenza scrivendo:&nbsp;<\/p>\n\n\n<div class=\"gb-container gb-container-f6603a6a\">\n\n<p><em>Sono rimasti solo 3 posti per il corso di digital marketing<\/em>.<\/p>\n\n<\/div>\n\n\n<p>oppure&nbsp;<\/p>\n\n\n<div class=\"gb-container gb-container-3cd5471c\">\n\n<p><em>La classe di HTML per principianti sta per partire!<\/em><\/p>\n\n<\/div>\n\n\n<p>Un consiglio: <strong>evita<\/strong> tutte quelle formule cosiddette \u2018spammose\u2019 come:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"spaced-list wp-block-list\">\n<li><em>Clicca ora<\/em>,&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><em>Affrettati<\/em>,&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><em>Cosa aspetti<\/em>,&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>etc.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Queste parole, infatti, rischiano di attivare i filtri antispam e spedire le tue comunicazioni dritte tra la posta indesiderata.&nbsp;Ma se vuoi saperne di pi\u00f9 sulle parole che fanno finire le tue email nello spam, dai un\u2019occhiata al nostro <a href=\"https:\/\/emailchef.com\/it\/blog-emailchef-academy\/le-parole-da-evitare-nel-email-marketing\/\" title=\"Le parole da evitare nell'email marketing\">Vocabolario delle parole da evitare nell\u2019email marketing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"gb-headline gb-headline-733085be gb-headline-text\">Consiglio #4: Scrivi un\u2019oggetto che rispecchi realmente il contenuto dell\u2019email.<\/h3>\n\n\n\n<p>Come abbiamo visto, solo una riga dell\u2019oggetto scritta bene \u00e8 capace di spingere le persone ad aprire un\u2019email per leggerla. Eppure, i tuoi sforzi non serviranno a molto se i contenuti che prepari non saranno all\u2019altezza delle aspettative.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Molto probabilmente hai deciso di fare email marketing anche per vendere i tuoi articoli o i tuoi servizi alla mailing list, eppure non dovresti mai dimenticare di offrire dei contenuti utili, o quantomeno interessanti, ai tuoi lettori.<\/p>\n\n\n\n<p>Ma voglio farti qualche esempio:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"spaced-list wp-block-list\">\n<li>In un\u2019email per un ecommerce di attrezzature sportive, la riga dell\u2019oggetto potrebbe essere &#8220;<em>Claudia, lasciati ispirare dai campioni del mondo di ciclismo<\/em>&#8220;.&nbsp;<br>In questo caso, potresti includere nella tua email storie di atleti di successo, che attraggano le persone e le incoraggino ad acquistare i tuoi articoli. Il consiglio \u00e8 di non limitarti a condividere messaggi esclusivamente commerciali. In questo caso, ad esempio, i contenuti che prepari dovrebbero invogliare gli utenti a fare sport.<\/li>\n\n\n\n<li>Allo stesso modo, se vendi prodotti alimentari, potresti inviare delle email con suggerimenti di ricette realizzabili con i tuoi prodotti.&nbsp;<br>L&#8217;oggetto di un\u2019email del genere potrebbe ad esempio essere &#8220;<em>Lucia, aggiungi nuovi sapori al tuo men\u00f9!<\/em>&#8220;.<\/li>\n<\/ul>\n\n<\/div>\n\n<div class=\"gb-container gb-container-f30ded26\">\n\n<h2 class=\"gb-headline gb-headline-97e89a65 gb-headline-text\">4 pratiche da evitare quando scrivi una riga dell\u2019oggetto.<\/h2>\n\n\n\n<p>Ok, finora ho condiviso con te le 4 strategie pi\u00f9 importanti quando decidi di preparare una riga dell\u2019oggetto.<\/p>\n\n\n\n<p>Ma prima di lasciarci, voglio darti una breve lista di ci\u00f2 che invece NON dovresti mai fare quando prepari il tuo oggetto.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"spaced-list wp-block-list\">\n<li><strong>NON scrivere righe dell\u2019oggetto troppo lunghe.<\/strong><br>La lunghezza ideale \u00e8 compresa tra i 30 e i 60 caratteri. Se superi questo numero rischi che il tuo oggetto venga tagliato. Inserisci quindi solo le informazioni importanti e mantieni un linguaggio semplice e diretto.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>EVITA di scrivere un messaggio sfacciatamente promozionale<\/strong>, pompando l\u2019offerta in modo impersonale e aggressivo.<br>Le persone potrebbero sentirsi a disagio o, peggio, associare questo linguaggio a quello degli spammer.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>NON promettere nell\u2019oggetto pi\u00f9 di quello che effettivamente \u00e8 contenuto nell\u2019email<\/strong>.<br>Certo, magari potresti ottenere un tasso di apertura pi\u00f9 elevato. Ma, oltre a danneggiare le conversioni, rischi anche di perdere la fiducia degli iscritti.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>EVITA di scrivere un oggetto tutto in maiuscolo e NON abusare della punteggiatura.<\/strong><br>Rischi di attivare i filtri antispam e di spedire le tue comunicazioni dritte tra la posta indesiderata.<\/li>\n<\/ul>\n\n<\/div>\n\n<div class=\"gb-container gb-container-1fcdeb6c\">\n\n<h2 class=\"gb-headline gb-headline-a919f7a8 gb-headline-text\">Una riga dell\u2019oggetto preparata con cura pu\u00f2 migliorare i tuoi tassi di apertura (e massimizzare le tue conversioni).<\/h2>\n\n\n\n<p>Come abbiamo visto, la creazione di una riga dell&#8217;oggetto efficace nell&#8217;email marketing \u00e8 fondamentale per catturare l&#8217;attenzione del tuo pubblico e migliorare i tassi di apertura.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Seguendo i quattro consigli che ti ho dato, potrai iniziare a ottimizzare le tue campagne, aumentando la rilevanza e la personalizzazione per i tuoi destinatari.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La segmentazione dei contatti, l&#8217;inserimento di tag personalizzati, la creazione di un senso di urgenza e l&#8217;allineamento tra oggetto e contenuto dell&#8217;email, sono quindi strategie chiave per massimizzare l&#8217;impatto delle tue comunicazioni. Tuttavia, \u00e8 altrettanto importante evitare pratiche dannose, come oggetti troppo lunghi, un linguaggio sfacciatamente promozionale e promesse eccessive, che potrebbero compromettere la fiducia degli iscritti.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ricorda sempre di mantenere un approccio equilibrato, offrendo contenuti di valore e mantenendo una comunicazione chiara e autentica con il tuo pubblico. Implementando queste pratiche, <strong>potrai aumentare la probabilit\u00e0 che le tue email siano aperte e lette<\/strong>, contribuendo al successo delle tue campagne di email marketing.E se vuoi mettere in pratica tutta questa teoria, crea ora il tuo account su Emailchef. <strong>I primi 30 giorni sono gratis <\/strong>e riceverai un mini corso di email marketing via email (e come se no \ud83d\ude0f).<\/p>\n\n\n<div class=\"gb-container gb-container-4ec9b593\">\n\n<a class=\"gb-button gb-button-b61ec1b9 gb-button-text ec_cta\" href=\"https:\/\/app.emailchef.com\/apps\/demo\/quicksignup\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Inizia ora la tua prova gratuita<\/a>\n\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quando si fa email marketing, una riga dell\u2019oggetto ben scritta pu\u00f2 spingere le persone ad aprire e leggere le tue email. Ma ecco come scrivere un oggetto che converte davvero. 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