Se non sai da dove iniziare sei nel posto giusto: prendi carta e penna perch\u00e9 nei prossimi paragrafi ti spiego come iniziare a creare il tuo calendario editoriale (come dei veri pro).<\/p>\n
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Calendario editoriale: ecco perch\u00e9 chi si occupa di e-mail marketing non dovrebbe (MAI) farne a meno.<\/h3>\n
Le campagne di e-mail marketing di successo hanno almeno un elemento in comune: il calendario editoriale. Questo strumento permette di gestire in maniera coordinata le varie campagne di comunicazione senza mai perdere di vista gli obiettivi da raggiungere.<\/p>\n
Ma mi spiego meglio.<\/p>\n
Il calendario editoriale non \u00e8 semplicemente una lista di cose da fare<\/strong>.\u00a0\u00c8 piuttosto una mappa in grado di guidarti dove desideri, che evita di perderti lungo il percorso e ti permette di raggiungere i tuoi obiettivi ottimizzando gli sforzi. <\/p>\n E no, questo non sarebbe possibile con una programmazione giorno per giorno. Magari inizialmente potresti pure ottenere qualche risultato, ma poi incontreresti i primi problemi. <\/p>\n Un esempio? <\/p>\n Immagina di dimenticare la newsletter di Natale o di inviarla con qualche giorno di ritardo. Perderesti immediatamente credibilit\u00e0 agli occhi dei tuoi abbonati\u00a0e la tua azienda sarebbe percepita come poco seria e inaffidabile.<\/p>\n E tu avresti sprecato un’ottima occasione di guadagno.<\/p>\n Ma non \u00e8 l’unica ragione per cui dovresti usare un calendario editoriale. <\/p>\n Senza una programmazione dettagliata, il rischio \u00e8 di condividere contenuti sempre uguali. Il risultato? In poco tempo avrai annoiato la maggior parte degli abbonati.<\/p>\n Idealmente, dovresti inviare ai tuoi iscritti 3 tipi di contenuti:<\/p>\n Ma come si organizza nella pratica un calendario editoriale efficace? Te lo spiego nel prossimo paragrafo.<\/p>\n Un calendario editoriale \u00e8 un po’ la bussola di ogni marketer. Ma da dove cominciare per crearne uno efficace? <\/p>\n Te lo spiego in 3 punti.<\/p>\n Programma la condivisione dei contenuti con una precisa frequenza<\/strong><\/p>\n Una comunicazione ben scadenzata contribuisce a rafforzare l’engagement del pubblico. <\/p>\n Ma ti faccio un esempio pratico. <\/p>\n Hai presente la catena di multisale cinematografiche The Space Cinema? Ecco, la loro newsletter \u00e8 utilissima per capire di cosa sto parlando.<\/p>\n Ogni gioved\u00ec sera il loro calendario editoriale prevede l’invio dei film che verranno proiettati in sala. E no, la scelta del giorno non \u00e8 casuale.<\/p>\n Gli iscritti in questo modo vengono informati su tutte le proiezioni disponibili in tempo per il fine settimana. E indovina un po’?<\/p>\n The Space non dimentica mai questa newsletter (e come potrebbe con un calendario editoriale ben organizzato?).<\/p>\n Non dimentica<\/strong>re (mai) festivit\u00e0 e ricorrenze<\/strong><\/p>\n Natale, Pasqua, San Valentino e Black Friday: sono solo alcune delle occasioni da non dimenticare quando prepari il tuo calendario editoriale. Infatti, oltre a quelle pi\u00f9 comuni, ogni settore ha poi le proprie ricorrenze specifiche. <\/p>\n Supponiamo che tu possieda un negozio di articoli per animali. Potresti inviare una newsletter in occasione della giornata mondiale del cane (26 agosto) o per la festa del gatto (17 febbraio). Magari potresti sfruttare questa opportunit\u00e0 per condividere le ultime novit\u00e0 per gli amici a quattro zampe.<\/p>\n Certo, occasioni di questo tipo ti permettono di incrementare le vendite. Ma c’\u00e8 di pi\u00f9.<\/p>\n \u00c8 probabile che le persone che hanno sottoscritto la tua newsletter siano interessate a saperne di pi\u00f9 sulle ricorrenze del tuo settore. Per questo motivo non dovresti mai dimenticarti di creare contenuti a tema.<\/p>\n Mi spiego meglio.<\/p>\n Forse avrai gi\u00e0 sentito parlare di Brita. Si tratta di un’azienda tedesca che produce sistemi domestici per il trattamento dell’acqua. E sembra proprio che il brand abbia capito (molto bene) l’importanza delle ricorrenze stagionali. <\/p>\n Ogni anno, in occasione della festa dell’acqua (22 marzo), Brita invia ai suoi contatti una newsletter per celebrare questa giornata. <\/p>\n L’azienda non si limita per\u00f2 a dire “Ehi, \u00e8 la festa dell’acqua! Acquista i nostri prodotti!”. Infatti coglie l’occasione per inviare qualche contenuto informativo ai suoi contatti. <\/p>\n Ad esempio? Le curiosit\u00e0 legate a questa giornata.<\/p>\n<\/li>\n Crea un calendario editoriale vario<\/strong><\/p>\n Preparare un mix di contenuti di diverso tipo \u00e8 un ottimo modo per tenere alta la curiosit\u00e0 dei tuoi lettori. <\/p>\n Tutti sanno che il tuo obiettivo \u00e8 quello di vendere, ma inviando soltanto materiale commerciale rischierai di annoiare velocemente i tuoi abbonati. <\/p>\n Probabilmente hai sperimentato anche tu la campagna aggressiva di qualche brand che punta soltanto a farti comprare qualcosa. \u00c9 possibile che col passare del tempo il tuo interesse per l’azienda sia calato, che tu abbia aperto sempre meno e-mail e magari ti sia pure disiscritto dalla mailing list.<\/p>\n Le persone perdono interesse quando ricevono contenuti sempre uguali. Per questo motivo faresti meglio a non programmare esclusivamente contenuti promozionali o commerciali in senso stretto.<\/p>\n Potresti ad esempio alternarli a e-mail dal carattere informativo, contenenti interviste agli esperti o approfondimenti che riguardano i prodotti e servizi che offri. <\/p>\n Un’altra buona idea \u00e8 quella di condividere contenuti che diano spazio anche ai tuoi iscritti.<\/p>\n Come?<\/p>\n Un modo per dare voce ai tuoi abbonati \u00e8 ad esempio quello di condividere le loro recensioni. Hanno taggato la tua azienda nei loro contenuti social? Potresti pubblicarli nella prossima newsletter.<\/p>\n Programmare l’invio di contenuti di diverso tipo, ti permetter\u00e0 poi di monitorare i risultati raggiunti da ogni categoria. Potrai infatti analizzare i dati di ciascun tipo di comunicazione, vedere quali sono maggiormente apprezzati dal pubblico e quali invece hanno bisogno di essere ottimizzati.<\/li>\n<\/ol>\n Un calendario editoriale \u00e8 lo strumento imprescindibile di ogni campagna di e-mail marketing<\/strong> ben fatta. Senza una programmazione adeguata dei contenuti, infatti, i rischi che puoi correre sono principalmente 2:<\/p>\n In questo modo la tua azienda verrebbe percepita come poco seria e inaffidabile.<\/p>\n Un calendario editoriale, invece, ti permette di tenere traccia dei vari contenuti che dovrai pubblicare, senza rischiare di inviare la newsletter in ritardo o con contenuti tutti uguali. <\/p>\n Ma non si tratta dell’unico strumento che pu\u00f2 garantire la buona riuscita delle tue campagne.<\/p>\n Un altro tool in grado di renderti il lavoro pi\u00f9 semplice \u00e8 la giusta piattaforma per l’e-mail marketing.<\/p>\n\n
Come creare un calendario editoriale (anche se sei alle prime armi).<\/h3>\n
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![\"Calendario](\"https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Calendario-editoriale-email-the-space.jpeg\")
\n<\/li>\n![\"Festa](\"https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Calendario-editoriale-email-Brita.jpeg\")
<\/p>\nIl calendario editoriale \u00e8 fondamentale per la buona riuscita delle tue campagne. Ma c’\u00e8 un altro strumento in grado di renderti il lavoro pi\u00f9 semplice.<\/h3>\n
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