{"id":56582,"date":"2022-06-27T10:39:03","date_gmt":"2022-06-27T10:39:03","guid":{"rendered":"https:\/\/emailchef.com\/?p=56582"},"modified":"2024-07-16T14:43:31","modified_gmt":"2024-07-16T14:43:31","slug":"allegati-nelle-e-mail-per-il-marketing-brutta-idea-meglio-sostituirli-con-dei-collegamenti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/emailchef.com\/it\/blog-emailchef-academy\/allegati-nelle-e-mail-per-il-marketing-brutta-idea-meglio-sostituirli-con-dei-collegamenti\/","title":{"rendered":"Allegati nelle e-mail per il marketing? Brutta idea: meglio sostituirli con dei collegamenti"},"content":{"rendered":"

Spam, e-mail che non caricano e problemi di sicurezza: ecco perch\u00e9 gli allegati possono rivelarsi una pessima idea.<\/h2>\n

Te lo dir\u00f2 in modo semplice: se fai e-mail marketing evita gli allegati.<\/p>\n

E sai il perch\u00e9?<\/p>\n

Possono creare problemi di caricamento, sono la causa di molte e-mail finite tra lo spam e rendono facile il furto di dati sensibili. Non credo che questo fosse il tuo obiettivo quando hai deciso di fare e-mail marketing.<\/p>\n

Ma esiste un’alternativa agli allegati: i link.<\/p>\n

In questo articolo voglio spiegarti come possono migliorare la comunicazione di marketing, rendendo le tue e-mail pi\u00f9 leggere, sicure ed efficaci.<\/p>\n

\"Allegati<\/p>\n

Allegati? N<\/span>ell’e-mail marketing \u00e8 m<\/span>eglio evitarli (e ti spiego il perch\u00e9).<\/span><\/h3>\n

Allegati e e-mail marketing? Non dico che siano come l’acqua e l’olio, ma quasi.<\/span><\/p>\n

Pdf, file di testo e video sono soltanto alcuni dei formati che potresti mandare tramite la tua newsletter.<\/p>\n

Perch\u00e9 evitarli?\u00a0<\/span><\/p>\n

    \n
  1. \n

    Gli allegati sono un ottimo modo per far finire la tua newsletter nello spam<\/strong>;<\/span><\/p>\n<\/li>\n

  2. \n

    Se i tuoi contenuti non finiscono tra la posta indesiderata, i tuoi contatti riceveranno delle e-mail pesantissime<\/strong> (con buona pace della velocit\u00e0 di caricamento).<\/span><\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n

    Lo avrai sperimentato anche tu: quante volte hai atteso di ricevere un messaggio di posta, per poi scoprire che era finito nello spam? <\/span><\/p>\n

    Ecco, inviando un’e-mail troppo pesante avresti lo stesso risultato: il tuo contenuto finirebbe dritto tra la posta indesiderata e addio alla possibilit\u00e0 che venga letto.<\/span><\/p>\n

    Magari era pure interessante. Ma i tuoi iscritti non lo sapranno mai.<\/p>\n

    Questo succede perch\u00e9 gli allegati, e in particolare quelli di grandi dimensioni, possono nascondere virus, trojan o altri rischi. Probabilmente inviare malware ai tuoi contatti \u00e8 l’ultimo dei tuoi pensieri, ma questo i filtri antispam non lo possono sapere. <\/span><\/p>\n

    Ed ecco che il tuo contenuto verr\u00e0 etichettato come “poco sicuro”, probabilmente finir\u00e0 nella posta indesiderata e magari verrai pure inserito nella black list del client.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Non credo che questo sia il tuo obiettivo, no?<\/p>\n

    Certo, un’e-mail troppo pesante non finisce necessariamente nello spam. Potresti comunque riuscire a raggiungere la casella di posta dei tuoi iscritti. <\/span><\/p>\n

    Eppure il risultato non sarebbe diverso: i<\/span>l tuo contenuto non verrebbe letto.<\/span><\/p>\n

    Infatti, quando si supera i 100 KB, un messaggio di posta elettronica comincia a sperimentare i primi problemi di download. <\/span><\/p>\n

    Le persone ricevono sempre pi\u00f9 contenuti via e-mail e difficilmente avranno il tempo (o la voglia) di attendere il caricamento della tua newsletter. <\/span><\/p>\n

    Ma c’\u00e8 di pi\u00f9.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Probabilmente, se possiedi un e-commerce, alla conclusione di un ordine invierai al tuo cliente la sua ricevuta di acquisto.<\/span><\/p>\n

    Magari utilizzando un PDF.<\/p>\n

    Un documento come questo contiene per\u00f2 molti dati sensibili<\/strong>, specialmente quelli del tuo cliente e ci\u00f2 potrebbe mettere a rischio la sua sicurezza. Si tratta<\/span> di informazioni particolarmente vulnerabili e non sono rari i casi di attacchi informatici e furto d’identit\u00e0.<\/span><\/p>\n

    Una valida alternativa per evitare questo genere di problemi per\u00f2 esiste e s<\/span>i tratta dei link ipertestuali.<\/span><\/p>\n

    Nel prossimo paragrafo ti spiego per quali motivi dovresti preferirli nelle tue campagne di e-mail marketing.<\/span><\/p>\n

    Link nella newsletter: ecco come possono renderla pi\u00f9 leggera, sicura ed efficace.<\/span><\/h3>\n

    Come abbiamo visto, inserire allegati nella tua e-mail pu\u00f2 essere una pessima idea.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Il tuo contenuto potrebbe finire direttamente nello spam o, peggio, potresti mettere a rischio la tua sicurezza e quella dei tuoi clienti.<\/span><\/p>\n

    Per questo motivo i collegamenti ipertestuali sono un’ottima alternativa agli allegati: sono in grado di alleggerire il peso dei tuoi messaggi<\/strong> e ti permettono di condividere un file solo con chi \u00e8 autorizzato a vederlo<\/strong>.<\/span><\/p>\n

    In questo modo potrai evitare la casella di spam, i tempi biblici di caricamento o, peggio, un cyber-attacco.<\/span><\/p>\n

    Ma ti faccio subito un esempio pratico.<\/p>\n

    Supponiamo che l’obiettivo della tua newsletter sia quello di far conoscere gli ultimi prodotti messi in vendita. Inviare un pdf del catalogo \u00e8 per\u00f2 fuori questione (e i motivi li trovi nel paragrafo precedente).<\/span><\/p>\n

    Potresti per\u00f2 caricare l’elenco completo degli articoli disponibili sul tuo sito web e inserire all’interno della newsletter un link che rimandi a questa pagina.<\/span> Un modo efficace per invitare i tuoi lettori ad aprire il catalogo potrebbe essere quello di inserire un bottone per la call-to-action<\/strong> (CTA) all’interno della newsletter.<\/span><\/p>\n

    Inserirne uno attraverso l’editor drag & drop di Emailchef \u00e8 un’azione semplicissima.<\/span><\/p>\n

    Una volta selezionato il template per la tua campagna, potrai infatti inserire un bottone con l’invito all’azione che desideri. Nel nostro caso, una CTA efficace potrebbe essere “SCOPRI IL CATALOGO!”. <\/span><\/p>\n

    A questo punto potrai modificare le p<\/span>ropriet\u00e0 del bottone e inserire il link che rimandi alla pagina dei prodotti sul tuo sito web.\"Inserire<\/p>\n

    Supponiamo che invece il tuo obiettivo sia quello di indirizzare i lettori sui canali social. Magari hai condiviso del materiale interessante sulla tua pagina Instagram e vorresti farlo sapere anche ai lettori della newsletter.<\/span><\/p>\n

    Grazie a Emailchef potrai personalizzare la tua newsletter inserendo dei bottoni che rimandino ai tuoi canali. Potrai cos\u00ec invitare gli iscritti a farti visita sulle tue pagine social<\/strong> con un semplice clic.<\/span><\/p>\n

    \"Inserire<\/span><\/p>\n

    Voglio per\u00f2 darti un altro motivo per usare i link nella tua e-mail: sono un modo efficace per verificare l’andamento della tua campagna<\/strong>.<\/p>\n

    Considerare il tasso di apertura della newsletter non \u00e8 infatti sufficiente per valutare i risultati ottenuti. Le persone potrebbero avere aperto per sbaglio una newsletter alla quale non erano realmente interessate (o magari l’hanno fatto solo per disiscriversi).<\/p>\n

    Le e-mail cliccate sono invece un’ottima soluzione per monitorare l’andamento della tua campagna. Se qualcuno fa clic su una CTA, ad esempio, ti sta dimostrando il suo interesse a saperne di pi\u00f9 sui contenuti che condividi. E soprattutto potrai avere un’idea pi\u00f9 chiara dei suoi interessi.<\/p>\n

    Tenere sotto controllo questi dati \u00e8 quindi fondamentale per valutare l’efficacia della tua strategia di comunicazione e il team di Emailchef ne \u00e8 ben consapevole.<\/p>\n

    Per questo motivo, la nostra piattaforma ti da la possibilit\u00e0 di conoscere le statistiche della tua newsletter. Cos\u00ec potrai scoprire quante e-mail di quelle inviate sono state anche cliccate. Se questi dati non fossero sufficienti, potrai fare clic su “Report” e conoscere esattamente su quali link hanno fatto clic i tuoi contatti.<\/p>\n

    \"Verificare<\/p>\n

    Inserire link all’interno della newsletter: consigli pratici per farlo al meglio.<\/span><\/h3>\n

    Molti marketers si chiedono se esista un numero massimo o minimo di link da includere in ciascuna e-mail. <\/span><\/p>\n

    In realt\u00e0 non esiste una sola risposta.<\/span><\/p>\n

    Se \u00e8 la prima volta che contatti un nuovo iscritto, ti consiglio di evitare i link. Probabilmente nemmeno tu ne apriresti uno ricevuto da qualche sconosciuto o da qualcuno che conosci a malapena. <\/span><\/p>\n

    Ricorda che se vuoi vendere i tuoi prodotti a qualcuno, devi prima guadagnarti la sua fiducia<\/strong>. <\/span>Quindi meglio evitare link nell’e-mail di benvenuto. <\/span><\/p>\n

    Questo non vuol dire che la tua seconda e-mail debba essere piena di link e bottoni per la CTA. Piuttosto, i<\/span>ndividua l’obiettivo della tua newsletter e limitati a un unico invito all’azione.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

    In questo modo le tue intenzioni saranno chiare (e i tuoi lettori meno confusi).<\/span><\/p>\n

    Un altro consiglio \u00e8 quello di fare in modo che il tuo link sia ben visibile. <\/span><\/p>\n

    Un bottone per la CTA \u00e8 molto utile da questo punto di vista, ma non \u00e8 l’unico modo in cui puoi inserire un collegamento. <\/span><\/p>\n

    Potresti decidere di includerlo all’interno del testo della tua e-mail, oppure potresti inserire un link all’interno di un’immagine.<\/span><\/p>\n

    Qualsiasi strategia tu scelga, rendi il collegamento facile da vedere<\/strong>.<\/span><\/p>\n

    Se inserito all’interno di un blocco di testo, generalmente un link appare come blu e sottolineato. Questo \u00e8 il modo pi\u00f9 classico per dire agli utenti “Ehi, qui c’\u00e8 un link. Clicca qui per saperne di pi\u00f9!”. <\/span><\/p>\n

    Se invece preferisci inserire un link all’interno di un’immagine, con Emailchef \u00e8 davvero un’azione alla portata di tutti.<\/p>\n

    Inserisci un elemento immagine nel layout della newsletter. Successivamente, modificane le propriet\u00e0 inserendo un link che rimandi gli iscritti dove desideri.\u00a0\"Inserire<\/p>\n

    Per evitare che immagini troppo pesanti rallentino la tua newsletter, le carichiamo in maniera automatica sul nostro cloud storage. Ci\u00f2 significa che le foto che hai scelto compariranno sotto forma di link all’interno della tua e-mail. Le immagini verranno cos\u00ec visualizzate senza causare rallentamenti dovuti al peso.<\/p>\n

    I collegamenti sono un modo efficace per rendere la tua e-mail pi\u00f9 leggera e sicura. Ma attenzione a non abusarne.<\/h3>\n

    In questo articolo ti ho mostrato perch\u00e9 gli allegati nell’e-mail marketing sono una pessima idea: appesantiscono la newsletter e rischiano di farla finire dritta nello spam.<\/p>\n

    Evita quindi di inserire il PDF del tuo ultimo catalogo. Preferisci piuttosto un link<\/strong> che rimandi alla pagina del sito dove hai caricato tutti i prodotti. Magari potresti invitare i tuoi lettori a fare clic su un pulsante per la CTA.<\/p>\n

    Inserire troppi collegamenti potrebbe per\u00f2 essere altrettanto rischioso. Cerca di individuare l’obiettivo della tua e-mail e inserisci un invito all’azione chiaro. Puntare a raggiungere troppi obiettivi con una sola newsletter potrebbe essere controproducente.<\/p>\n

    Se vuoi iniziare fin da subito a inserire link nella tua e-mail, ti invito a fare una prova gratuita di Emailchef<\/a>: il nostro team ha lavorato duramente per rendere questa azione semplice e alla portata di tutti. E puoi scoprirlo subito anche tu!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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