{"id":46700,"date":"2021-07-23T12:24:18","date_gmt":"2021-07-23T12:24:18","guid":{"rendered":"https:\/\/seo.emailchef.com\/?p=46700"},"modified":"2024-07-16T14:42:51","modified_gmt":"2024-07-16T14:42:51","slug":"novita-apple-uscita-di-ios-15-cosa-cambia-nel-mondo-delle-newsletter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/emailchef.com\/it\/blog-emailchef-academy\/novita-apple-uscita-di-ios-15-cosa-cambia-nel-mondo-delle-newsletter\/","title":{"rendered":"Novit\u00e0 Apple, uscita di iOS 15: cosa cambia nel mondo delle newsletter?"},"content":{"rendered":"<div class=\"gb-container gb-container-b2065491\"><div class=\"gb-inside-container\">\n<style>\n.cta_mod {\n    font-size: 18px !important;\n    padding: 10px 45px;\n    background-color: #f47200;\n    border-color: #f47200;\n}\n.g1-divider--simple:before {\n    display: none !important;\n}\n<\/style>\n\n<\/div><\/div>\n\n<div class=\"gb-container gb-container-efb7a102\"><div class=\"gb-inside-container\">\n<p>Il debutto di IOS 15 &#8211; annunciato qualche settimana fa e previsto per met\u00e0 settembre &#8211; porter\u00e0 in casa Apple importanti novit\u00e0. Le modifiche principali non riguarderanno solo l\u2019app Facetime per le videochiamate e la funzione \u201cNon disturbare\u201d personalizzata, ma anche il mondo delle email. La Apple, infatti, ha deciso di portare al livello successivo la tutela della dei dati personali con il <strong>Mail Privacy Protection<\/strong> che, su <em>Mail<\/em>, impedir\u00e0 ai mittenti di raccogliere info sugli utenti attraverso pixel invisibili. <\/p>\n<div class=\"g1-space\" style=\"height: 40px;\"><\/div>\n<h2 style=\"font-weight: 500;\">Mail Privacy Protection su iOS 15 ed email marketing<\/h2>\n<p>Siccome ci\u00f2 che ci interessa \u00e8 l\u2019effetto che tali novit\u00e0 avranno sull\u2019email marketing, ci concentriamo ora sul <em>Mail Privacy Protection<\/em>. <\/p>\n<div class=\"g1-space\" style=\"height: 20px;\"><\/div>\n<h3 style=\"font-weight: 500;\">Cosa comporta questa nuova funzione<\/h3>\n<p>Due funzioni del <em>Mail Privacy Protection<\/em> di iOS 15 influiranno sull\u2019email marketing:<\/p>\n<ol>\n<li>il blocco del tracking delle aperture<\/li>\n<li>il mascheramento degli indirizzi IP<\/li>\n<\/ol>\n<p>Da parecchio tempo gli utenti chiedono su internet una maggiore tutela dei loro dati personali e alcune societ\u00e0 come Apple stanno rispondendo a questa esigenza. Con l\u2019aggiornamento IOS 15 previsto per settembre, gli utenti del melafonino potranno scegliere se disattivare il monitoraggio delle email, impedendo in questo modo ai marketers di tracciare le aperture.<\/p>\n<p>Il secondo cambiamento apportato nella nuova generazione IOS riguarder\u00e0 il mascheramento degli indirizzi IP degli utenti. La <em>app Mail<\/em> non condivider\u00e0 l\u2019indirizzo IP dell\u2019utente, rendendo difficile la sua localizzazione. La mancanza dei dati territoriali potrebbe causa problemi all\u2019email marketing, in quanto potrebbe rendere difficile la profilazione precisa degli iscritti a una lista. <\/p>\n<p>Con l\u2019impossibilit\u00e0 di sapere quando un destinatario ha letto una mail e conoscere il suo indirizzo IP per ottenere dati sulla posizione, l\u2019email marketing con iOS 15 sembrerebbe giunto (di nuovo) al capolinea. Ma \u00e8 davvero cos\u00ec?<\/p>\n<div class=\"g1-space\" style=\"height: 20px;\"><\/div>\n<h3 style=\"font-weight: 500;\">Il futuro dell\u2019email marketing dopo iOS 15<\/h3>\n<p>Nel corso degli ultimi anni si \u00e8 discusso tante volte sulla fine dell\u2019era delle newsletter e dell\u2019email marketing. Ma il mondo delle email si \u00e8 sempre reinventato, sopravvivendo all\u2019avvento dei social e della messaggistica istantanea e uscendone in qualche modo addirittura rafforzato. Di fatto, la mail rimane il <strong>canale di comunicazione preferenziale tra brand e utenti<\/strong> e difficilmente le cose in tal senso potranno cambiare. \u00c8 sulla casella di posta elettronica che tutti noi attendiamo di ricevere conferme di ordini, promozioni, sconti e offerte speciali. Se questi messaggi passassero per altri canali finirebbero per infastidirci, invece confinati nello spazio email trovano il loro terreno d\u2019elezione. <\/p>\n<p>Normative come il GDPR e l\u2019annullamento del Privacy Shield in Europa hanno di fatto dato voce alla necessit\u00e0 di tutelare la privacy degli utenti del web. Ora anche le societ\u00e0 come Apple stanno facendo dei passi in tal senso e, con iOS 15, gli utenti potranno decidere se vogliono o meno proteggere la loro attivit\u00e0 su <em>Mail <\/em>da terze parti. In questo modo verr\u00e0 impedito ai marketers di profilare gli utenti in base all\u2019IP e tracciare le aperture. Sembrerebbe che ci sia davvero da preoccuparsi, ma ne siamo certi: le email non moriranno mai. Ora vi spieghiamo perch\u00e9.<\/p>\n<div class=\"g1-space\" style=\"height: 40px;\"><\/div>\n<h2 style=\"font-weight: 500;\">Come continuare a fare email marketing in sicurezza<\/h2>\n<p>L\u2019email marketing \u00e8 fondamentale per la riuscita di qualsiasi business. Nonostante le restrizioni imposte dalla giusta tutela dei dati, il mondo delle email non \u00e8 certo in pericolo. <\/p>\n<div class=\"g1-space\" style=\"height: 20px;\"><\/div>\n<h3 style=\"font-weight: 500;\">L\u2019open rate non \u00e8 tutto. Considera le altre metriche<\/h3>\n<p>Il tasso di apertura delle email pu\u00f2 sembrare a primo impatto una metrica fondamentale, ma siamo sicuri che sia davvero cos\u00ec? L\u2019impossibilit\u00e0 di tracciare le aperture dei destinatari potrebbe rivelarsi in verit\u00e0 una risorsa per i marketers, permettendo loro di concentrarsi su analisi pi\u00f9 importanti. L\u2019open rate, infatti, pu\u00f2 essere un indicatore della \u201cconsapevolezza\u201d generata intorno a un determinato messaggio, ma non ci rivela effettivamente se la nostra email \u00e8 efficace dal punto di vista delle conversioni o dell\u2019engagement. Di sicuro il tasso di apertura pu\u00f2 aiutarci a capire se un determinato oggetto funziona e genera interesse, tanto da portare l\u2019utente ad aprire proprio il nostro messaggio. Tuttavia, il successo di una campagna non \u00e8 determinato da quante persone aprono effettivamente i messaggi (anche perch\u00e9 non \u00e8 detto che li abbiano letti), ma da quante cliccano sui link e, soprattutto, da quante finalizzano l\u2019acquisto. Se l\u2019open rate presto rappresenter\u00e0 il passato, <strong>saranno le altre metriche a garantire il futuro dell\u2019email marketing<\/strong>. Il click through rate (CTR), in particolare, \u00e8 il miglior valore per misurare l\u2019efficacia della tua strategia di marketing via mail. Le novit\u00e0 di IOS 15, insomma, porteranno i marketers a sfruttare al meglio le altre statistiche.<\/p>\n<p>Ci\u00f2 che \u00e8 importante considerare, oltretutto, \u00e8 che <em>Mail<\/em> impedir\u00e0 il tracking delle email semplicemente non caricando il \u201cpixel di tracciamento\u201d. Vediamo di cosa si tratta e come agir\u00e0 in questo senso IOS 15. <\/p>\n<div class=\"g1-space\" style=\"height: 20px;\"><\/div>\n<h3 style=\"font-weight: 500;\">Il pixel di tracciamento: cos\u2019\u00e8 e a cosa serve<\/h3>\n<p>Il pixel di tracciamento (chiamato anche pixel tracking o web beacon) \u00e8 uno strumento usato dai digital marketers per <strong>tracciare il comportamento degli utenti nelle email e nei siti web<\/strong>. Si tratta di un frammento di codice inserito nel corpo di una mail attraverso un\u2019immagine di dimensioni infinitesimali (generalmente 1 pixel per 1 pixel) e quindi invisibile all\u2019utente. L\u2019unica funzione del pixel \u00e8 quella di intercettare dati e informazioni scambiate tra il server che ha inviato la mail e quello dell\u2019utente che l\u2019ha ricevuta. Oltre a permettere il tracciamento delle aperture, il pixel consente anche di captare altre informazioni sui destinatari, come l\u2019indirizzo IP e quindi la loro posizione geografica. In questo senso, il pixel (nella forma di un\u2019immagine invisibile) viene caricato automaticamente quando apriamo una mail (come avviene per qualsiasi altra immagine), permettendo lo scambio di dati. <\/p>\n<p>\u00c8 praticamente impossibile che gli utenti si accorgano di questo \u201ctrucco\u201d e per questo il pixel passa spesso inosservato, capace di captare i dati sulle aperture senza problemi. Tuttavia, dobbiamo considerare una cosa: gli utenti del web pi\u00f9 moderni non sono degli sprovveduti e molti potrebbero aver gi\u00e0 bloccato i pixel di tracciamento (molto prima dell\u2019avvento di IOS 15), falsando di fatto i dati raccolti sulle aperture che risulteranno, quindi, sempre sottostimati. Un metodo molto utilizzato per impedire il tracciamento delle email e realizzabile su quasi tutti i client di posta \u00e8 quello di <strong>disabilitare il caricamento automatico delle immagini<\/strong>. Alcuni client come Outlook, oltretutto, caricano le immagini via proxy, proteggendo le informazioni personali degli utenti senza che questi debbano fare particolari operazioni. <\/p>\n<p>Queste considerazioni sui pixel ci fanno capire che quella introdotta da IOS 15 non \u00e8 poi una grande novit\u00e0. Semplicemente, aumenter\u00e0 la consapevolezza degli utenti riguardo il tracciamento permettendo a una fetta pi\u00f9 grande della nostra lista di bloccare il tracking delle aperture.<\/p>\n<div class=\"g1-space\" style=\"height: 40px;\"><\/div>\n<h2 style=\"font-weight: 500;\">IOS 15: Cosa puoi fare per rimediare all\u2019assenza dell\u2019open rate<\/h2>\n<div class=\"g1-space\" style=\"height: 20px;\"><\/div>\n<h3 style=\"font-weight: 500;\">1. Con l\u2019uscita di iOS 15, punta su una segmentazione efficiente<\/h3>\n<p>Segmentare le liste contatti \u00e8 fondamentale per individuare target specifici. Oltre alle segmentazioni base, per non accusare il colpo di iOS 15, potresti puntare su quelle avanzate. Ecco un\u2019idea: <strong>crea un segmento di utenti altamente coinvolti con il tuo brand<\/strong>, analizzando tipi di acquisti e interazioni sul tuo sito. In questo modo potrai avviare una strategia di marketing dai risultati assicurati, anche senza aver accesso ai dati sulle aperture delle email.<\/p>\n<div class=\"g1-space\" style=\"height: 20px;\"><\/div>\n<h3 style=\"font-weight: 500;\">2. Usa una piattaforma italiana conforme al GDPR<\/h3>\n<p>Innanzitutto, per assicurarti di trattare i dati dei tuoi utenti in conformit\u00e0 con il GDPR, \u00e8 necessario che ti affidi a una piattaforma per newsletter made in Italy come Emailchef. Scegliere un software di \u201coltremare\u201d come Mailchimp potrebbe essere rischioso. A seguito dell\u2019annullamento del Privacy Shield (Scudo Europa-Stati Uniti), infatti, l\u2019unico modo per le aziende americane di continuare a trattare i dati di cittadini italiani sembrerebbe quello di spostare la loro sede in Europa. <strong>La normativa americana, secondo la Corte di Giustizia Europea, non sarebbe in grado di offrire garanzie sufficienti in materia di data protection<\/strong>. Se vuoi approfondire l\u2019argomento e capire meglio i rischi che potresti dover affrontare scegliendo una piattaforma di email marketing statunitense o extra UE, <a href=\"https:\/\/emailchef.com\/it\/blog-emailchef-academy\/privacy-gdpr-2020-riassunto-del-reg-ue-678-dopo-la-bocciatura-del-privacy-shield\/\" title=\"Privacy GDPR 2020, riassunto del reg UE 678 dopo la bocciatura del privacy shield\">visita la nostra pagina dedicata<\/a>.<\/p>\n<div class=\"g1-space\" style=\"height: 20px;\"><\/div>\n<div  class=\"g1-divider g1-divider--none g1-divider--noicon \"><\/div>\n<h4 style=\"text-align: center\"><strong>Emailchef \u00e8 in regola con le leggi europee sulla privacy<\/strong><\/h4>\n<p style=\"text-align: center\"><a id=\"\" class=\"g1-button g1-button--big g1-button--simple g1-button--standard cta_mod\" href=\"https:\/\/app.emailchef.com\/apps\/demo\/quicksignup?lang=it\" title=\"Prova Emailchef gratis\" >PROVALO GRATIS<\/a><\/p>\n<div  class=\"g1-divider g1-divider--none g1-divider--noicon \"><\/div>\n<div class=\"g1-space\" style=\"height: 20px;\"><\/div>\n<h3 style=\"font-weight: 500;\">3. Migliora la deliverability<\/h3>\n<p>Se le email non arrivano nemmeno a destinazione come possiamo preoccuparci del tasso di apertura? La prima cosa da fare quando si avvia una campagna di email marketing \u00e8 assicurarsi che i destinatari ricevano i messaggi, senza che questi \u201crimbalzino\u201d oppure si perdano nello spam. L\u2019unico modo per <strong>ottimizzare la deliverability (o tasso di consegna)<\/strong> \u00e8 affidarsi a una piattaforma di email marketing professionale che abbia server e IP localizzati in Italia e che garantisca un\u2019ottima reputazione di invio. Un ulteriore aiuto \u00e8 offerto dall\u2019adesione ai principali programmi di feedback loop e alle organizzazioni antispam. Se vuoi saperne di pi\u00f9, consulta la nostra pagina su <a href=\"https:\/\/emailchef.com\/it\/blog-emailchef-academy\/email-deliverability-consigli-e-servizi-per-migliorarla\/\" title=\"Email deliverability \u2013 Consigli e servizi per migliorarla\">consigli e servizi per migliorare la consegna delle tue email<\/a>.<\/p>\n<div class=\"g1-space\" style=\"height: 40px;\"><\/div>\n<p>Sei spaventato? <strong>Pensi che l\u2019uscita di iOS 15 possa influire negativamente sul rendimento della tua campagna di email marketing?<\/strong> Fidati di noi esperti: non soffrirai cos\u00ec tanto la mancanza dell\u2019open rate. Dipender\u00e0 tutto da come deciderai di affrontare il problema. Hai due opzioni davanti a te: allarmarti oppure informarti e abbracciare questa ennesima prova con consapevolezza.<\/p>\n<p>Quale scegli?<\/p>\n<p>Noi accogliamo la sfida, puntando su aggiornamento e flessibilit\u00e0. Benvenuto iOS 15, non ti temiamo!<\/p>\n<p>Ora \u00e8 arrivato il momento di mettere in pratica i nostri consigli. Migliora il CTR e la deliverability, rispetta il GDPR e punta sui segmenti avanzati: lavora sulle tue newsletter su Emailchef.<\/p>\n<div class=\"g1-space\" style=\"height: 20px;\"><\/div>\n<div  class=\"g1-divider g1-divider--none g1-divider--noicon \"><\/div>\n<h4 style=\"text-align: center\"><strong>Ancora non conosci Emailchef?<\/strong><\/h4>\n<p style=\"text-align: center\"><a id=\"\" class=\"g1-button g1-button--big g1-button--simple g1-button--standard cta_mod\" href=\"https:\/\/app.emailchef.com\/apps\/demo\/quicksignup?lang=it\" title=\"Prova Emailchef gratis\" >CREA IL TUO ACCOUNT GRATIS<\/a><\/p>\n<div  class=\"g1-divider g1-divider--none g1-divider--noicon \"><\/div>\n\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il debutto di IOS 15 porter\u00e0 in casa Apple importanti novit\u00e0. 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