{"id":33956,"date":"2021-01-21T13:26:57","date_gmt":"2021-01-21T13:26:57","guid":{"rendered":"https:\/\/emailchef.com\/?p=33956"},"modified":"2024-07-16T14:41:38","modified_gmt":"2024-07-16T14:41:38","slug":"email-marketing-cosa-e-come-funziona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/emailchef.com\/it\/blog-emailchef-academy\/email-marketing-cosa-e-come-funziona\/","title":{"rendered":"Email marketing: cos&#8217;\u00e8, come funziona e come pu\u00f2 aiutare la tua azienda a crescere"},"content":{"rendered":"<style>\n.cta_mod {\n    font-size: 18px !important;\n    padding: 10px 45px;\n    background-color: #f47200;\n    border-color: #f47200;\n}\n.g1-divider--simple:before {\n    display: none !important;\n}\n<\/style>\n<p>Troppe aziende nutrono ancora dei dubbi sull\u2019efficacia dell&#8217;email marketing. In molti avevano anticipato il suo declino con il progresso delle tecnologie, ma non \u00e8 stato affatto cos\u00ec. L&#8217;email \u00e8 statisticamente il metodo di marketing pi\u00f9 economico e conveniente per acquisire clienti. Vediamo <strong>cos&#8217;\u00e8 l&#8217;email marketing, come funziona e come pu\u00f2 essere utilizzato per migliorare la comunicazione<\/strong> con gli iscritti alla tua lista.<\/p>\n<div class=\"g1-space\" style=\"height: 40px;\"><\/div>\n<h2 style=\"font-weight: 500;\">Email marketing: cos&#8217;\u00e8 e come funziona<\/h2>\n<p>L&#8217;<strong>email marketing<\/strong> \u00e8 uno strumento molto potente per comunicare con gli utenti e consiste nell&#8217;invio di email a un elenco di contatti autorizzati per convertirli in clienti, aumentare la fiducia tra clienti e brand, promuovere la tua attivit\u00e0, inviare sconti e offerte e molte altre cose.<\/p>\n<p>Oggi esistono diversi canali di comunicazione per raggiungere questi obiettivi. Un esempio sono i <strong>social media<\/strong> come Facebook e Instagram, che per\u00f2 &#8211; attenzione &#8211; non sono in grado di innescare tra i potenziali clienti lo stesso grado di fiducia delle email. Pensiamo alle conferme d&#8217;ordine che, anche se non sono considerabili strettamente come email commerciali, sono fondamentali per mantenere un proficuo rapporto con i clienti. Infatti, se gli utenti effettuano un ordine sul tuo sito o si iscrivono alla tua newsletter, attendono una conferma e l&#8217;attendono rigorosamente nella loro casella di posta, non su Facebook o altri canali.<\/p>\n<p>Non stiamo esagerando quando ti diciamo che \u00e8 impossibile gestire con successo un&#8217;attivit\u00e0 online senza utilizzare l&#8217;email in modo professionale. In questa piccola guida per i primi passi, vogliamo spiegarti <strong>come funziona l&#8217;email marketing, quali sono i principali tipi di email e la differenza tra spam e newsletter<\/strong>.<\/p>\n<div class=\"g1-space\" style=\"height: 40px;\"><\/div>\n<div  class=\"g1-divider g1-divider--none g1-divider--noicon \"><\/div>\n<h3 style=\"text-align: center\"><strong>HAI GI\u00c0 STUDIATO UNA STRATEGIA DI EMAIL MARKETING E VUOI INVIARE LE TUE EMAIL E MONITORARE I RISULTATI?<\/strong><\/h3>\n<h4 style=\"text-align: center\">Scopri Emailchef, la piattaforma per inviare e seguire le tue email come un professionista<\/h4>\n<p style=\"text-align: center\"><a id=\"\" class=\"g1-button g1-button--big g1-button--simple g1-button--standard cta_mod\" href=\"https:\/\/app.emailchef.com\/apps\/demo\/quicksignup?lang=it\" title=\"Prova Emailchef gratis\" >INIZIA LA TUA PROVA GRATUITA<\/a><\/p>\n<div  class=\"g1-divider-top g1-meta \"><a class=\"g1-meta\" href=\"#\">Top<\/a>\n                    <div><\/div><\/div>\n<div class=\"g1-space\" style=\"height: 40px;\"><\/div>\n<h2 style=\"font-weight: 500;\">Quali obiettivi puoi raggiungere grazie all&#8217;email marketing<\/h2>\n<p>L&#8217;invio di email agli utenti permette di essere presenti nella loro vita quotidiana, infatti, come confermato dai dati di <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/255080\/number-of-e-mail-users-worldwide\/\" title=\"Numero di utenti che utilizzeranno l'email nel 2024\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Statista<\/a>, le email sono state utilizzate nel 2019 da 3.9 miliardi di persone e questo numero \u00e8 destinato a crescere fino a 4,3 miliardi entro il 2023. Lungi dall&#8217;essere uno strumento obsoleto, <strong>l&#8217;email marketing pu\u00f2 aiutarti a raggiungere una serie di obiettivi aziendali<\/strong>. Vediamoli insieme.<\/p>\n<ul style=\"list-style-type: disc;\">\n<li>\n<h3 style=\"margin-top: 1.6em; margin-bottom: 0.5em;\">Aumento delle vendite<\/h3>\n<p>Hai mai sentito parlare di lead nurturing? Si tratta di una serie di attivit\u00e0 che mirano a creare una relazione con contatti potenzialmente interessati a un prodotto o servizio, attraverso l\u2019invio di contenuti pertinenti e personalizzati in base ai loro interessi che permettano di trasformarli in clienti. Creare una lista di contatti e segmentarla per target ti permetter\u00e0 di <strong>individuare gli interessi dei tuoi potenziali clienti<\/strong> e <strong>aumentare le tue vendite<\/strong>.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<h3 style=\"margin-top: 1.6em; margin-bottom: 0.5em;\">Popolarit\u00e0<\/h3>\n<p>Una strategia di marketing ben studiata che inizia sul tuo sito e si sviluppa attraverso le email pu\u00f2 aiutarti ad <strong>aumentare la popolarit\u00e0 del tuo marchio<\/strong>. Una maggiore visibilit\u00e0 porta maggiori benefici, soprattutto in un&#8217;epoca in cui la qualit\u00e0 si misura con i numeri. Ricorda che uno dei maggiori vantaggi dell&#8217;email marketing \u00e8 la sua scalabilit\u00e0, ovvero la capacit\u00e0 di inviare email su larga scala e raggiungere il maggior numero di persone possibile. Ovviamente, gli invii massivi non possono essere effettuati dalla posta ordinaria, ma richiedono un programma specifico e professionale.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<h3 style=\"margin-top: 1.6em; margin-bottom: 0.5em;\">Immagine<\/h3>\n<p>Seguire una strategia di email marketing ti aiuter\u00e0 a trasmettere la corretta immagine del tuo marchio e ad affermarti come esperto nel tuo campo. <strong>Diventare un punto di riferimento per gli utenti<\/strong> interessati al tuo settore ti garantir\u00e0 una <strong>maggiore fiducia<\/strong> anche da parte di coloro che non sono ancora tuoi clienti. La voce sulle qualit\u00e0 del tuo brand di sparger\u00e0, con conseguente aumento delle vendite.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"g1-space\" style=\"height: 40px;\"><\/div>\n<div  class=\"g1-divider g1-divider--none g1-divider--noicon \"><\/div>\n<h3 style=\"text-align: center\"><strong>HAI UN ELENCO DI CONTATTI AUTORIZZATI?<\/strong><\/h3>\n<h4 style=\"text-align: center\">Invia le tue email a tutti i contatti che desideri, aumenta la tua popolarit\u00e0 e monitora i risultati con Emailchef<\/h4>\n<p style=\"text-align: center\"><a id=\"\" class=\"g1-button g1-button--big g1-button--simple g1-button--standard cta_mod\" href=\"https:\/\/app.emailchef.com\/apps\/demo\/quicksignup?lang=it\" title=\"Prova Emailchef gratis\" >PROVA GRATIS ORA<\/a><\/p>\n<div  class=\"g1-divider-top g1-meta \"><a class=\"g1-meta\" href=\"#\">Top<\/a>\n                    <div><\/div><\/div>\n<div class=\"g1-space\" style=\"height: 40px;\"><\/div>\n<h2 style=\"font-weight: 500;\">Caratteristiche dell\u2019email marketing<\/h2>\n<p>L&#8217;email marketing ha delle caratteristiche peculiari che lo rendono un valido alleato nelle strategie di comunicazione. Basti pensare che garantisce un <strong>tasso di conversione fino a 3 volte maggiore rispetto ai social network<\/strong>. Approfondiamo l&#8217;argomento e vediamo quali sono queste funzionalit\u00e0 che lo rendono un valido investimento.<\/p>\n<ol>\n<li>\n<h3 style=\"margin-top: 1.6em; margin-bottom: 0.5em;\">L&#8217;email marketing pu\u00f2 essere personalizzato<\/h3>\n<p>La personalizzazione \u00e8 fondamentale per <strong>aumentare il tasso di conversione<\/strong> grazie a campagne rivolte al singolo utente, realizzate tenendo conto delle sue preferenze e abitudini di acquisto. Conversione non significa solo vendita di un prodotto, ma pu\u00f2 anche essere il raggiungimento di un altro obiettivo della campagna (aumento del traffico su una pagina, partecipazione a un evento).<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<h3 style=\"margin-top: 1.6em; margin-bottom: 0.5em;\">L&#8217;email marketing \u00e8 accessibile<\/h3>\n<p>Come abbiamo detto, la posta elettronica \u00e8 uno strumento utilizzato da migliaia di utenti in tutto il mondo. \u00c8 uno strumento molto inclusivo, che consente di <strong>raggiungere tutti i tipi di pubblico<\/strong>, anche quelli che si sentono meno a proprio agio con il mondo digitale.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<h3 style=\"margin-top: 1.6em; margin-bottom: 0.5em;\">L&#8217;email marketing \u00e8 immediato<\/h3>\n<p>Se hai un&#8217;offerta da promuovere o vuoi semplicemente comunicare subito con i tuoi iscritti, l&#8217;email \u00e8 sempre l&#8217;opzione migliore. Ricorda: se personalizzi i consigli e le offerte di acquisto in base ai gusti degli utenti, il tasso di conversione sar\u00e0 pi\u00f9 alto.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<h3 style=\"margin-top: 1.6em; margin-bottom: 0.5em;\">L&#8217;email marketing consente l&#8217;upselling e l&#8217;invio di suggerimenti di acquisto<\/h3>\n<p>Tramite le email \u00e8 possibile inviare suggerimenti di acquisto e tentare l&#8217;upselling. Conoscendo le preferenze dei tuoi utenti, puoi inviare suggerimenti specifici, email di carrello abbandonato e &#8211; se un prodotto precedentemente desiderato non \u00e8 pi\u00f9 disponibile &#8211; puoi provare a <strong>incentivare l&#8217;acquisto<\/strong> di un\u2019alternativa pi\u00f9 costosa.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<h3 style=\"margin-top: 1.6em; margin-bottom: 0.5em;\">L&#8217;email marketing pu\u00f2 essere integrato con il social media marketing e viceversa<\/h3>\n<p>L&#8217;email marketing non \u00e8 un&#8217;alternativa al social media marketing. Anzi, le email sono pi\u00f9 versatili dei social media e possono essere utilizzate per <strong>guadagnare popolarit\u00e0<\/strong> anche sulle tue pagine social. Usa dei testimonial e tieni d&#8217;occhio gli influencer che operano nel tuo campo, lancia hashtag e usa le mail per invitare i tuoi utenti a usarli nelle loro foto e nei loro post.<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n<div class=\"g1-space\" style=\"height: 40px;\"><\/div>\n<h2 style=\"font-weight: 500;\">Email marketing non significa SPAM<\/h2>\n<p>Il termine spam si riferisce alle email non richieste che gli utenti ricevono. La capacit\u00e0 delle email di essere inviate su larga scala pu\u00f2 creare confusione tra ci\u00f2 che \u00e8 legittimo e ci\u00f2 che non lo \u00e8. Un invio di massa \u00e8 possibile se viene effettuato su un elenco di contatti ottenuto regolarmente. Al contrario, se non hai una lista pulita che contiene solo contatti che vogliono veramente ricevere i tuoi contenuti, le tue email saranno considerate spam, influenzando per sempre la tua reputazione di invio. L&#8217;email marketing, se fatto bene, non fa parte delle attivit\u00e0 di spam.<\/p>\n<div class=\"g1-space\" style=\"height: 40px;\"><\/div>\n<h2 style=\"font-weight: 500;\">Che tipo di email puoi inviare per una strategia di marketing efficace?<\/h2>\n<ul style=\"list-style-type: disc;\">\n<li>\n<h3 style=\"margin-top: 1.6em; margin-bottom: 0.5em;\">Newsletter<\/h3>\n<p>Le newsletter sono messaggi di posta elettronica utilizzati per informare gli utenti con notizie sulla tua attivit\u00e0, prodotti e servizi. Puoi utilizzare le newsletter per inviare un riepilogo dei migliori articoli pubblicati sul tuo sito.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<h3 style=\"margin-top: 1.6em; margin-bottom: 0.5em;\">Email di vendita<\/h3>\n<p>Le email di vendita differiscono dalle newsletter perch\u00e9 sono pi\u00f9 focalizzate sulle vendite. Puoi <strong>progettare campagne per eventi<\/strong> come il Black Friday e i saldi invernali e proporre offerte speciali e codici sconto.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<h3 style=\"margin-top: 1.6em; margin-bottom: 0.5em;\">Email automatizzate<\/h3>\n<p>Le e-mail automatizzate sono divise in due gruppi: <strong>email transazionali<\/strong> ed email di <strong>marketing automation<\/strong>. Il primo gruppo \u00e8 la chiave per mantenere un rapporto di fiducia con i tuoi clienti, infatti \u00e8 costituito dalle email che l&#8217;utente si aspetta dopo un ordine, una prenotazione o un&#8217;iscrizione a una newsletter. \u00c8 essenziale che questo tipo di mail raggiunga la sua destinazione perch\u00e9 un ritardo o una mancata consegna potrebbero influire per sempre sulla tua reputazione online.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"g1-space\" style=\"height: 40px;\"><\/div>\n<h2 style=\"font-weight: 500;\">Come avviare la tua prima campagna di email marketing<\/h2>\n<p>Ora che sai cos&#8217;\u00e8 l&#8217;email marketing e come funziona, ti domanderai da dove iniziare. Tranquillo, non \u00e8 cos\u00ec complicato come sembra. Ci\u00f2 di cui hai bisogno \u00e8 usare gli strumenti giusti.<\/p>\n<ol>\n<li>\n<h3 style=\"margin-top: 1.6em; margin-bottom: 0.5em;\">Raccogli i tuoi contatti per creare una mailing list pulita di utenti interessati<\/h3>\n<p>Per raccogliere contatti validi hai un solo modo: creare una pagina dedicata sul tuo sito. In questa pagina dovr\u00e0 essere presente un modulo chiaro che consente all&#8217;utente di inserire la propria email e dare il proprio consenso al trattamento dei dati.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<h3 style=\"margin-top: 1.6em; margin-bottom: 0.5em;\">Scegli una piattaforma di email marketing professionale per inviare le tue   campagne<\/h3>\n<p>L&#8217;invio di email su larga scala non pu\u00f2 essere eseguito da un qualsiasi indirizzo di posta, quindi dovrai fare obbligatoriamente affidamento su una piattaforma professionale che ti consenta di inviare molti messaggi in sicurezza.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<h3 style=\"margin-top: 1.6em; margin-bottom: 0.5em;\">Migliora la tua deliverability e monitora i risultati<\/h3>\n<p>Non tutte le email raggiungono la loro destinazione. Per una strategia di email marketing efficace \u00e8 per\u00f2 necessario che la maggior parte delle mail inviate arrivi nella casella di posta dei destinatari. Se non ti affidi a una piattaforma di consegna professionale, corri il rischio che le tue email finiscano in spam o non vengano recapitate. I nostri <strong>esperti di deliverability<\/strong> sono disponibili 24 ore su 24, 7 giorni su 7 per gestire i tuoi problemi di deliverability e garantire il miglior risultato. Con una piattaforma professionale puoi anche monitorare i tuoi risultati (tasso di apertura, percentuale di clic, segnalazioni di spam) e valutare la migliore strategia facendo l\u2019<strong>A \/ B test<\/strong> che consiste nell&#8217;inviare due versioni della stessa email a due diversi segmenti della tua lista e valutare quale ha funzionato meglio.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<h3 style=\"margin-top: 1.6em; margin-bottom: 0.5em;\">Prenditi cura della tua comunicazione usando bellissimi template<\/h3>\n<p>Per ottenere risultati, \u00e8 essenziale scegliere template dall&#8217;aspetto professionale e bello. Attraverso una piattaforma come <strong>Emailchef<\/strong>, puoi scegliere dalla gallery il template perfetto per le tue email oppure crearlo con un semplicissimo editor Drag &#038; Drop.<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n<div class=\"g1-space\" style=\"height: 40px;\"><\/div>\n<div  class=\"g1-divider g1-divider--none g1-divider--noicon \"><\/div>\n<h3 style=\"text-align: center\"><strong>VUOI PROVARE A INVIARE LA TUA PRIMA CAMPAGNA IN MODO FACILE E SICURO?<\/strong><\/h3>\n<h4 style=\"text-align: center\">La nostra piattaforma online per l&#8217;email marketing \u00e8 la soluzione perfetta<\/h4>\n<p style=\"text-align: center\"><a id=\"\" class=\"g1-button g1-button--big g1-button--simple g1-button--standard cta_mod\" href=\"https:\/\/app.emailchef.com\/apps\/demo\/quicksignup?lang=it\" title=\"Prova Emailchef gratis\" >PROVA EMAILCHEF GRATIS<\/a><\/p>\n<div  class=\"g1-divider-top g1-meta \"><a class=\"g1-meta\" href=\"#\">Top<\/a>\n                    <div><\/div><\/div>\n<div class=\"g1-space\" style=\"height: 40px;\"><\/div>\n<h2 style=\"font-weight: 500;\">Quale programma di email marketing scegliere: gratuito o a pagamento?<\/h2>\n<p>Il web offre una miriade di possibilit\u00e0 e non \u00e8 facile navigare tra le diverse offerte e scegliere <strong>la migliore piattaforma di email marketing<\/strong>. Sicuramente nella tua ricerca ti imbatterai in molti programmi di email marketing gratuiti, ma devi sapere che non sono adatti a tutte le aziende e a tutte le esigenze.<\/p>\n<p>Quello che puoi fare per prendere la decisione migliore \u00e8 rispondere onestamente a queste domande e identificare i tuoi obiettivi:<\/p>\n<ul style=\"list-style-type: disc;\">\n<li>Quanti contatti hai e quanti ne vuoi raggiungere?<\/li>\n<li>Quante email vuoi inviare?<\/li>\n<li>Vuoi inviare email transazionali, email di marketing o entrambe le tipologie di email?<\/li>\n<li>Preferiresti avere la garanzia di un&#8217;assistenza clienti nella tua lingua?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Se prevedi di inviare molte email e gestire in modo professionale la tua campagna di email marketing, non possiamo che consigliarti di scegliere una piattaforma a pagamento, magari approfittando della prova gratuita per capire se \u00e8 adatta alle tue esigenze.<\/p>\n<div class=\"g1-space\" style=\"height: 40px;\"><\/div>\n<div  class=\"g1-divider g1-divider--none g1-divider--noicon \"><\/div>\n<h3 style=\"text-align: center\"><strong>ORA CHE SAI COS&#8217;\u00c8 L&#8217;EMAIL MARKETING E COME FARLO, VUOI POTENZIARE LA TUA ATTIVIT\u00c0 CON UNA PIATTAFORMA D\u2019INVIO PROFESSIONALE?<\/strong><\/h3>\n<h4 style=\"text-align: center\">Emailchef \u00e8 il programma italiano perfetto per te. Approfitta della prova gratuita, non dovrai inserire nessun dato di pagamento!<\/h4>\n<p style=\"text-align: center\"><a id=\"\" class=\"g1-button g1-button--big g1-button--simple g1-button--standard cta_mod\" href=\"https:\/\/app.emailchef.com\/apps\/demo\/quicksignup?lang=it\" title=\"Prova Emailchef gratis\" >SCOPRI EMAILCHEF GRATIS<\/a><\/p>\n<div class=\"g1-space\" style=\"height: 40px;\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Troppe aziende nutrono ancora dei dubbi sull\u2019efficacia dell\u2019email marketing. In molti avevano anticipato il suo declino con il progresso delle tecnologie, ma non \u00e8 stato affatto cos\u00ec. L\u2019email \u00e8 statisticamente il metodo di marketing pi\u00f9 economico e conveniente per acquisire clienti. 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