{"id":16682,"date":"2020-01-31T09:14:50","date_gmt":"2020-01-31T09:14:50","guid":{"rendered":"https:\/\/emailchef.com\/?p=16682"},"modified":"2022-01-27T13:11:31","modified_gmt":"2022-01-27T13:11:31","slug":"qual-e-la-lunghezza-giusta-della-tua-email-commerciale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/emailchef.com\/it\/blog-emailchef-academy\/qual-e-la-lunghezza-giusta-della-tua-email-commerciale\/","title":{"rendered":"Qual \u00e8 la lunghezza giusta della tua email commerciale"},"content":{"rendered":"

La lunghezza dell\u2019email<\/strong> \u00e8 uno dei temi pi\u00f9 dibattuti da parte di chi non ha ancora acquisito una grande confidenza con i meccanismi dell\u2019email marketing. \u00c8 del tutto normale e, per fare un po\u2019 di luce sulla questione, partiamo da un\u2019esperienza da cui tutti siamo passati<\/strong>.<\/p>\n

Focus sulla lunghezza = contenuto trascurato<\/h3>\n

Hai avuto anche te questa esperienza ai tempi della scuola? Un professore ti assegnava alcune domande aperte<\/strong> su un tema affrontato in classe, da fare a casa e portare alla lezione successiva. Il pensiero ossessivo spesso non era altro che: \u201cMa quanto devo scrivere?<\/strong>\u201d perch\u00e9 il docente sia soddisfatto?<\/p>\n

Lo sapevi, non era questo l’approccio giusto per fare bene<\/strong>, ma l’importante allora era andare incontro alle aspettative del prof. di turno. Almeno, cos\u00ec pensavi.<\/p>\n

Con l\u2019email marketing puoi rilassarti<\/strong>: non devi rispettare nessun numero minimo di parole per fare un prodotto potenzialmente ottimo.<\/p>\n

La lunghezza giusta di un\u2019email<\/h3>\n

Mettendo da parte il campo oggetto<\/strong> su cui i nostri esperti hanno gi\u00e0 scritto in dettaglio<\/a>, vediamo cosa fare per il corpo dell’email.<\/strong> Come ai tempi della scuola (ma con la visione di un adulto), puoi chiederti<\/strong>:<\/p>\n

    \n
  1. A chi sto scrivendo?<\/li>\n
  2. Di cosa parla l\u2019email?<\/li>\n
  3. Che tipo di messaggio devo inviare?<\/li>\n<\/ol>\n

    Diamo una risposta a queste domande.<\/p>\n

    1 – Il pubblico per cui stai scrivendo<\/h3>\n

    A meno che il tuo pubblico non sia composto in prevalenza da avidi lettori di attualit\u00e0 oppure bibliofili, considera troppo lunghe le email che richiedono pi\u00f9 di due colpi alla rotella del mouse che fa lo scroll<\/strong> (oppure due tap<\/em> al pulsante \u201cPage down\u201d della tastiera).<\/p>\n

    Usi l\u2019email marketing per vendere prodotti o servizi<\/strong>, per avvicinare le persone al tuo brand. Ti \u00e8 mai capitato di dover leggere un\u2019intera email commerciale per capire se c\u2019era qualcosa che poteva interessarti? Certamente no.<\/p>\n

    Quindi, concentrati sull’immagine\u00a0del tuo prodotto<\/b> o servizio, inserisci un breve testo che va dritto al punto e una call to action.<\/p>\n

    \"Lunghezza<\/p>\n

    2 – Di cosa parla l\u2019email<\/h3>\n

    La lunghezza dell\u2019email \u00e8 direttamente correlata\u00a0<\/strong>all’argomento<\/b>. Stai comunicando la promozione su una categoria di prodotti (come Memrise, qui sopra) oppure devi aggiornare i tuoi abbonati su una serie di appuntamenti a cui possono partecipare?<\/p>\n

    Nel secondo caso ti aspetti di produrre pi\u00f9 testo che nel primo, ma non devi spingerti cos\u00ec in l\u00e0 da esporre il programma di ogni appuntamento.<\/p>\n

    Per mantenere la tua email interessante e al contempo concisa fai cos\u00ec: metti in pagina brevi estratti del contenuto integrale<\/strong>, uno per ogni \u201cnews\u201d che vuoi comunicare, e affiancali ad altrettanti link che rimandano al testo per esteso<\/strong>.<\/p>\n

    \"Lunghezza
    La Fondazione Politecnico di Milano, molto impegnata nell’organizzazione\u00a0di eventi, invia newsletter che non sono altro che lunghe agende ordinate.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

    3 – Il tipo di messaggio<\/h3>\n

    La lunghezza dell\u2019email \u00e8 molto influenzata anche dal tipo di messaggio che vuoi inviare<\/strong>. Si tratta di una promozione one-shot<\/em><\/strong> o della newsletter aziendale a cadenza settimanale<\/strong>?<\/p>\n

    Nel secondo caso il lettore sar\u00e0 predisposto a trovarsi davanti una selezione dedicata alle novit\u00e0 di settore e del brand. Anzi, nel lungo periodo avr\u00e0 determinate aspettative<\/strong> riguardo alle tue email.<\/p>\n

    Se il tasso di interazioni degli utenti con le tue email declina, prova ad accorciare o dividere i paragrafi lunghi<\/strong>, semplifica e chiarisci il discorso, sii pi\u00f9 diretto<\/strong>, metti la call to action in maggiore evidenza (pi\u00f9 grande e pi\u00f9 in alto) e aggiungi un\u2019immagine.<\/p>\n

    Trovi che un messaggio come quello qui sotto sia poco efficace a causa della brevit\u00e0 e della scarsit\u00e0 di elementi multimediali<\/strong>? Al contrario, noi riteniamo che sia perfettamente adeguato al contenuto dell\u2019email, nella forma in cui viene espresso.<\/p>\n

    \"Lunghezza<\/p>\n

    Ogni email \u00e8 diversa e, purch\u00e9 il contenuto del messaggio sia chiaro, conciso e convincente, la qualit\u00e0<\/strong> (unita a una pianificazione del pubblico dei destinatari) prevarr\u00e0 sempre sulla quantit\u00e0<\/strong>.<\/p>\n

    Niente pu\u00f2 sostituire la qualit\u00e0 quando si tratta di prendere un dieci.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Se ti concentri troppo sulla lunghezza “giusta” dell’email, trascurerai il contenuto. Ecco quali sono le cose importanti da tenere in considerazione.<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":16698,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[126],"tags":[],"class_list":["post-16682","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-emailchef-academy"],"acf":[],"yoast_head":"\nQual \u00e8 la lunghezza giusta della tua email commerciale - Emailchef<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Se ti concentri troppo sulla lunghezza "giusta" dell'email, trascurerai il contenuto. 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