{"id":11603,"date":"2019-08-08T13:57:35","date_gmt":"2019-08-08T13:57:35","guid":{"rendered":"https:\/\/emailchef.com\/?p=11603"},"modified":"2023-06-23T15:41:44","modified_gmt":"2023-06-23T15:41:44","slug":"come-scrivere-un-oggetto-che-funziona-nel-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/emailchef.com\/it\/blog-emailchef-academy\/come-scrivere-un-oggetto-che-funziona-nel-email-marketing\/","title":{"rendered":"Come scrivere un oggetto che funziona nell\u2019email marketing."},"content":{"rendered":"<p>L\u2019oggetto rappresenta un po&#8217; il titolo di ogni email di marketing ed \u00e8 sempre<strong> decisivo nel determinare il tasso di apertura<\/strong> di una campagna.<\/p>\n<p>Si tratta del primo elemento che il destinatario vede quando riceve il messaggio, praticamente nello stesso momento in cui legge il nome del mittente.<\/p>\n<p>Di fronte a una casella vuota in cui inserire la riga dell\u2019oggetto, la domanda da porsi \u00e8:<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: center;\"><em>Per chi sto scrivendo?<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Grazie alla <strong>segmentazione delle liste dei contatti<\/strong>, infatti, puoi far s\u00ec che a ricevere la newsletter sia il pubblico potenzialmente pi\u00f9 interessato. Puoi suddividere la tua lista in base all&#8217;et\u00e0, al genere, agli interessi, alla localit\u00e0 o persino alle abitudini di acquisto.<\/p>\n<p>Una volta presa confidenza con la <a href=\"https:\/\/emailchef.com\/it\/blog-emailchef-academy\/come-segmentare-gli-iscritti-a-una-mailing-list\/\">segmentazione dei contatti<\/a>, non sar\u00e0 difficile scrivere <strong>oggetti realmente efficaci<\/strong>. I nostri esperti di email marketing hanno stilato per te una <strong>lista di esempi divisi per categoria<\/strong>. \u00c8 tutto in questo <strong>video<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><figure class=\"wp-block-embed wp-block-embed-youtube is-type-video is-provider-youtube epyt-figure\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\"><iframe  id=\"_ytid_64076\"  width=\"800\" height=\"450\"  data-origwidth=\"800\" data-origheight=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/ECh-ZZo2BQo?autoplay=0&cc_load_policy=0&cc_lang_pref=&iv_load_policy=1&loop=0&rel=0&fs=1&playsinline=0&autohide=2&theme=light&color=red&controls=1&\" class=\"__youtube_prefs__  no-lazyload\" title=\"YouTube player\"  allow=\"fullscreen; accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen data-no-lazy=\"1\" data-skipgform_ajax_framebjll=\"\"><\/iframe><\/div><\/figure><\/p>\n<p>E poi ci sono sempre le <strong>buone pratiche da seguire<\/strong>. Vediamole insieme.<\/p>\n<h3>Sii breve e coinciso<\/h3>\n<p>Potresti scrivere un oggetto lungo fino a 70 caratteri, ma pensaci due volte prima. Corri il rischio di togliere spazio al preheader, il secondo importantissimo strumento per aumentare l\u2019open rate.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/emailchef.com\/it\/blog-emailchef-academy\/il-preheader-che-cose-e-come-scriverlo\/\">Abbiamo dedicato al preheader un post approfondito<\/a>.<\/p>\n<p>Quindi, prova a <strong>concentrare l\u2019oggetto intorno ai 50 caratteri<\/strong>. Inserisci le informazioni importanti all\u2019inizio e mantieni un <strong>linguaggio semplice<\/strong>, diretto e piano.<\/p>\n<p><strong>L\u2019utente deve comprendere istantaneamente di cosa parla l\u2019email<\/strong>. Che si tratti di una vendita, di un evento che stai promuovendo oppure di una nuova newsletter che stai pubblicando, dovresti farne menzione nella riga dell&#8217;oggetto.<\/p>\n<h3>Sii positivo e chiama all\u2019azione<\/h3>\n<p>Come avrai visto nel nostro video, hai a disposizione un\u2019<strong>amplissima scelta di formule<\/strong> per dare alla riga dell\u2019oggetto una <strong>carica positiva<\/strong>: \u201cscopri come\u201d, \u201cecco perch\u00e9\u201d, \u201cfai crescere il business\u201d, ecc.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-11606 size-full\" src=\"https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Immagine.png\" alt=\"oggetto email commerciale\" width=\"606\" height=\"343\" srcset=\"https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Immagine.png 606w, https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Immagine-300x170.png 300w, https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Immagine-320x181.png 320w, https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Immagine-239x135.png 239w\" sizes=\"(max-width: 606px) 100vw, 606px\" \/><\/p>\n<p>Questi termini si sposano benissimo con un testo scritto al modo di una <strong>call to action<\/strong>, allo scopo di incoraggiare il destinatario a capire <strong>a cosa si deve tanto rumore<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li>Un\u2019offerta a tempo di cui approfittare?<\/li>\n<li>Un omaggio per avere sottoscritto una newsletter?<\/li>\n<li>I risultati di una nuova ricerca su una categoria di prodotti di suo interesse?<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Incuriosire attraverso una domanda<\/strong> \u00e8 un\u2019altra ottima tecnica. Per esempio \u201cDaniele, vuoi risparmiare il 30% sulla tua prossima prenotazione?\u201d<\/p>\n<h3>Personalizza le email<\/h3>\n<p>Coltivare un <strong>database dei contatti<\/strong> e aggiornarlo sempre con nuove informazioni degli utenti, segmentarlo per categorie e tenerlo pulito \u00e8 un duro lavoro, ma <strong>paga moltissimo al momento di inviare le newsletter<\/strong>.<\/p>\n<p>La linea dell\u2019oggetto \u00e8 quindi il posto ideale in cui inserire il nome del destinatario, <strong>soprattutto se accompagnato da una call to action<\/strong>. Un esempio pu\u00f2 essere: \u201cAlberto, vieni a scoprire il tuo regalo di compleanno!\u201d. Questo, inoltre, accresce leggermente il <strong>senso di urgenza<\/strong> percepito dal destinatario, cosa che a sua volta contribuisce all\u2019aumento dell\u2019open rate.<\/p>\n<p>Guarda questo nostro tutorial e scopri <strong>quanto \u00e8 semplice personalizzare i tuoi messaggi con Emailchef<\/strong>:<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><figure class=\"wp-block-embed wp-block-embed-youtube is-type-video is-provider-youtube epyt-figure\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\"><iframe  id=\"_ytid_89129\"  width=\"800\" height=\"450\"  data-origwidth=\"800\" data-origheight=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/eRIzRCu9hIw?autoplay=0&cc_load_policy=0&cc_lang_pref=&iv_load_policy=1&loop=0&rel=0&fs=1&playsinline=0&autohide=2&theme=light&color=red&controls=1&\" class=\"__youtube_prefs__  no-lazyload\" title=\"YouTube player\"  allow=\"fullscreen; accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen data-no-lazy=\"1\" data-skipgform_ajax_framebjll=\"\"><\/iframe><\/div><\/figure><\/p>\n<p>Considera infine che un <strong>emoticon<\/strong>, se inserito in un contesto appropriato, <strong>permette all\u2019email di rilevare immediatamente<\/strong> su tutte le altre comunicazioni della posta in arrivo.<\/p>\n<h3>Usa i numeri<\/h3>\n<p>Numeri in percentuale, numeri con i decimali, frazioni addirittura: <strong>non c\u2019\u00e8 limite alla curiosit\u00e0 che la lettura di cifre presentate in modo intuitivo pu\u00f2 scatenare nelle persone<\/strong>. Sono un elemento con il quale tutti noi ci facciamo un\u2019idea delle cose, facilitando l\u2019interpretazione della realt\u00e0.<\/p>\n<p><strong>Non si tratta solo di sconti o di denaro<\/strong>, ma anche dei risultati di ricerche e sondaggi o del tempo necessario per ottenere un certo risultato. Per esempio: \u201cCon l\u2019abbonamento da 12 mesi risparmi il 25%\u201d.<\/p>\n<p>Al di fuori del contesto strettamente commerciale, inoltre, la comunicazione di cifre ben contestualizzate <strong>conferisce autorevolezza<\/strong> al mittente.<\/p>\n<h3>Queste cose, invece, non farle<\/h3>\n\n<ul id=\"\" class=\"g1-list g1-list--icon g1-list--simple \">\n<li><i class=\"fa fa-arrow-right g1-list__icon\"><\/i>Scrivere un messaggio <strong>sfacciatamente promozionale e diretto<\/strong>, pompando l\u2019offerta in modo impersonale e aggressivo<\/li>\n<li><i class=\"fa fa-arrow-right g1-list__icon\"><\/i><strong>Promettere<\/strong> nell\u2019oggetto pi\u00f9 di quello che effettivamente \u00e8 contenuto nell\u2019email<\/li>\n<li><i class=\"fa fa-arrow-right g1-list__icon\"><\/i>Usare parole in MAIUSCOLO<\/li>\n<li><i class=\"fa fa-arrow-right g1-list__icon\"><\/i>Usare punti esclamativi e interrogativi pi\u00f9 dello stretto necessario (che vuol dire molto, molto poco)<\/li>\n<li><i class=\"fa fa-arrow-right g1-list__icon\"><\/i>Usare le classiche parole dello <a href=\"https:\/\/emailchef.com\/it\/blog-emailchef-academy\/email-marketing-e-spam-reputazione\/\"><strong>spam<\/strong><\/a> (vedi questo post per <a href=\"https:\/\/www.formark.it\/email-marketing-quali-parole-non-usare-mai-nell-oggetto-per-non-diventare-spam\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">alcune regole di base<\/a>)<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Tutto chiaro? <strong>Metti alla prova i nostri consigli<\/strong> per scrivere l\u2019oggetto giusto per le tue newsletter, indipendentemente dal prodotto o servizio che vuoi comunicare.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019oggetto \u00e8 sempre decisivo nel determinare il tasso di apertura di un&#8217;email. 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