{"id":11121,"date":"2019-08-01T13:11:21","date_gmt":"2019-08-01T13:11:21","guid":{"rendered":"https:\/\/emailchef.com\/?p=11121"},"modified":"2019-08-01T13:11:21","modified_gmt":"2019-08-01T13:11:21","slug":"come-scegliere-i-colori-nel-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/emailchef.com\/it\/blog-emailchef-academy\/come-scegliere-i-colori-nel-email-marketing\/","title":{"rendered":"Come scegliere i colori nell\u2019email marketing"},"content":{"rendered":"<p><strong>La prima impressione \u00e8 quella che pi\u00f9 conta<\/strong>. Per questo, l\u2019uso dei colori nell\u2019email marketing \u00e8 quanto di meno casuale si possa immaginare.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/emailchef.com\/it\/blog-emailchef-academy\/il-preheader-che-cose-e-come-scriverlo\/\">L\u2019oggetto dell\u2019email e il preheader<\/a> possono convincere l\u2019utente ad aprire e il messaggio, ma \u00e8 la qualit\u00e0 del <strong>design<\/strong> della newsletter che <strong>stimola alla conversione<\/strong> (cio\u00e8 il clic sulla call to action).<\/p>\n<p>Nell&#8217;email marketing, cos\u00ec come avviene per ogni tipo di comunicazione visiva, la scelta dei colori giusti \u00e8 fondamentale per <strong>rafforzare il messaggio che si vuole trasmettere<\/strong>. Prima di progettare l&#8217;email \u00e8 necessario <strong>avere la risposta a queste domande:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Qual \u00e8 l\u2019obiettivo<\/strong> dell\u2019email?<\/li>\n<li>Qual \u00e8 la <strong>palette standard<\/strong> che hai scelto per l\u2019immagine coordinata dell\u2019azienda?<\/li>\n<li><strong>Informazioni<\/strong> di tipo demografico, geografico o di genere possono aiutarti a fare una scelta dei colori migliore?<\/li>\n<li>L\u2019<strong>email \u00e8 di tipo stagionale<\/strong> oppure orientata a festival o eventi che hanno una <strong>tavolozza predefinita<\/strong>?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pianificare la palette per le tue email non significa scegliere un certo colore e poi pretendere di farlo funzionare nel layout della newsletter. I designer utilizzano diverse combinazioni di <strong>colori<\/strong> per selezionare quelli <strong>pi\u00f9 appropriati per ogni situazione<\/strong>.<\/p>\n<p>Il processo avviene attraverso la scelta di <strong>un colore di base<\/strong> (generalmente il colore del marchio) <strong>e di uno secondario (e terziario<\/strong>, se necessario) selezionati in base al primo.<\/p>\n<p>Questo post ti aiuter\u00e0 ad <strong>approcciare in modo razionale la scelta dei colori<\/strong> per le tue newsletter.<\/p>\n<h3>Il significato dei colori<\/h3>\n<p>La scelta della palette di colori che caratterizza il template della newsletter non deve essere mai casuale o fondata solo sul gusto personale. <strong>Ci sono numerosi <a href=\"https:\/\/www.sciencedirect.com\/science\/article\/pii\/S1053811919301375\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">studi scientifici<\/a><\/strong> che, nel corso degli anni, hanno appurato come <strong>ogni colore sia in grado di suscitare in chi lo osserva emozioni e sensazioni specifiche<\/strong>.<\/p>\n<p>Ogni marchio \u00e8 dotato di linee guida rigide per tutto ci\u00f2 che riguarda il branding, inclusi i colori. Essi devono essere coerenti con gli obiettivi e, infatti, <strong>il nostro cervello<\/strong> \u00e8 predisposto a rispondere in un determinato modo alla visualizzazione di questo o quel colore, <strong>portando in superficie i pi\u00f9 vari stati d\u2019animo e sensazioni<\/strong> legate alla stimolazione visiva.<\/p>\n<p>Proviamo quindi ad <strong>analizzare alcuni tra i colori principali<\/strong> che spesso vengono presi in considerazione durante la creazione di una newsletter.<\/p>\n<h3>Blu<\/h3>\n<p>Si tratta di un colore che comunica sentimenti come fiducia, sicurezza, affidabilit\u00e0 e viene inoltre associato alla <strong>tranquillit\u00e0<\/strong> e al <strong>benessere<\/strong>. Il colore blu \u00e8 forse <strong>uno dei pi\u00f9 utilizzati dai social media<\/strong>, viene scelto per rafforzare il<strong> legame di fiducia con il cliente<\/strong> e utilizzato sovente anche nei siti istituzionali.<\/p>\n<p>Il blu e le sue sfumature (<strong>schema di colore monocromatico<\/strong>) possono infondere alla newsletter un generale effetto rasserenante. In questo caso il colore del font \u00e8 di solito il bianco.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-11130 size-full\" src=\"https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/template-blue.png\" alt=\"colore newsletter blu\" width=\"957\" height=\"846\" srcset=\"https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/template-blue.png 957w, https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/template-blue-300x265.png 300w, https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/template-blue-768x679.png 768w, https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/template-blue-636x562.png 636w, https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/template-blue-320x283.png 320w, https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/template-blue-239x211.png 239w\" sizes=\"(max-width: 957px) 100vw, 957px\" \/><\/p>\n<h3>Verde<\/h3>\n<p>Il colore per antonomasia legato all&#8217;<strong>ambiente<\/strong>, all\u2019acqua e alla natura ma allo stesso tempo anche al concetto di <strong>creativit\u00e0<\/strong>. Viene utilizzato da molti brand per trasmettere sensazioni di <strong>equilibrio e serenit\u00e0<\/strong> oltre che per sottolineare, magari utilizzato insieme a gradazioni di marrone (schema di <strong>colori analoghi<\/strong>), l\u2019impegno in tematiche legate all\u2019ambiente.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-11137 size-full\" src=\"https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/template-green.png\" alt=\"colore newsletter verde\" width=\"957\" height=\"846\" srcset=\"https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/template-green.png 957w, https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/template-green-300x265.png 300w, https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/template-green-768x679.png 768w, https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/template-green-636x562.png 636w, https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/template-green-320x283.png 320w, https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/template-green-239x211.png 239w\" sizes=\"(max-width: 957px) 100vw, 957px\" \/><\/p>\n<h3>Giallo<\/h3>\n<p>Il colore associato alla <strong>luce solare<\/strong> che evoca azione, <strong>vitalit\u00e0 e ottimismo<\/strong>. Il giallo \u00e8 spesso associato a sensazioni di <strong>sollievo, alleggerimento e apertura<\/strong>.<\/p>\n<p>Se accostato a palette di colori molto contrastate, come per esempio il nero o grigio scuro, il giallo consente di promuovere un&#8217;<strong>immagine giovane, moderna<\/strong> e dinamica.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-11158 size-full\" src=\"https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/template-yellow.png\" alt=\"colore newsletter giallo\" width=\"957\" height=\"846\" srcset=\"https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/template-yellow.png 957w, https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/template-yellow-300x265.png 300w, https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/template-yellow-768x679.png 768w, https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/template-yellow-636x562.png 636w, https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/template-yellow-320x283.png 320w, https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/template-yellow-239x211.png 239w\" sizes=\"(max-width: 957px) 100vw, 957px\" \/><\/p>\n<h3>Nero<\/h3>\n<p>Eleganza, <strong>sobriet\u00e0 e seriet\u00e0<\/strong> sono alcuni tra i concetti evocati da questo colore spesso utilizzato dai <strong>brand di moda<\/strong>, lusso e di nicchia in genere. Conferisce alle composizioni grafiche un carattere neutro, minimalista e molto professionale.<\/p>\n<p>Lo <strong>schema di colori acromatico (nero-bianco<\/strong>) pu\u00f2 contribuire ulteriormente a dare alla newsletter un generale aspetto di pulizia, facilitando la comunicazione di un contenuto che si distingue per scrupolosit\u00e0 e affidabilit\u00e0.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-11123 size-full\" src=\"https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/template-black.png\" alt=\"colore newsletter nero\" width=\"957\" height=\"846\" srcset=\"https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/template-black.png 957w, https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/template-black-300x265.png 300w, https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/template-black-768x679.png 768w, https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/template-black-636x562.png 636w, https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/template-black-320x283.png 320w, https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/template-black-239x211.png 239w\" sizes=\"(max-width: 957px) 100vw, 957px\" \/><\/p>\n<h3>Rosso<\/h3>\n<p>Tra i colori della palette \u00e8 forse quello con maggiori potenzialit\u00e0 ed \u00e8 <strong>in grado di trasmettere sensazioni e concetti molto differenti<\/strong>. Il rosso viene associato alla passione, al calore e all\u2019energia, ma anche al pericolo.<\/p>\n<p>Nei template viene spesso utilizzato per <strong>attirare l&#8217;attenzione dell&#8217;utente<\/strong> ma, vista la difficile leggibilit\u00e0 dei testi su sfondo rosso, \u00e8 sconsigliato per la creazione di call to action. Ci sono infine <strong>contesti in cui questo colore non pu\u00f2 mai mancare<\/strong> quali <a href=\"https:\/\/emailchef.com\/it\/blog-emailchef-academy\/newsletter-di-natale-50-esempi-di-oggetto-campagna-email\/\">i template di Natale<\/a> e di San Valentino.<\/p>\n<p><strong>Tinte, tonalit\u00e0 e toni<\/strong>, che si distinguono per l\u2019aggiunta di bianco, nero oppure grigio al colore di base, contribuiscono a loro volta a <strong>rafforzare o attenuare le emozioni di base<\/strong>. Mentre il rosso evoca facilmente sensazioni intense e passionali, soprattutto nelle tonalit\u00e0 scure, <strong>il rosa<\/strong> (che \u00e8 una tinta di rosso) \u00e8 maggiormente associato a emozioni tendenti alla leggerezza, all\u2019apertura mentale e al romanticismo.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-11151 size-full\" src=\"https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/template-red.png\" alt=\"colore newsletter rosso\" width=\"957\" height=\"846\" srcset=\"https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/template-red.png 957w, https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/template-red-300x265.png 300w, https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/template-red-768x679.png 768w, https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/template-red-636x562.png 636w, https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/template-red-320x283.png 320w, https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/template-red-239x211.png 239w\" sizes=\"(max-width: 957px) 100vw, 957px\" \/><\/p>\n<h3>Arancione<\/h3>\n<p>Ecco un&#8217;altro colore in grado di trasmettere <strong>energia, creativit\u00e0 e dinamismo<\/strong>. L&#8217;arancione viene spesso utilizzato nelle <strong>call to action<\/strong>, meglio se su sfondi scuri che ne esaltino il contrasto e la capacit\u00e0 di attirare l&#8217;attenzione.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-11144 size-full\" src=\"https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/template-orange.png\" alt=\"colore newsletter arancione\" width=\"957\" height=\"846\" srcset=\"https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/template-orange.png 957w, https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/template-orange-300x265.png 300w, https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/template-orange-768x679.png 768w, https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/template-orange-636x562.png 636w, https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/template-orange-320x283.png 320w, https:\/\/emailchef.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/template-orange-239x211.png 239w\" sizes=\"(max-width: 957px) 100vw, 957px\" \/><\/p>\n<h3>Qualche altro consiglio<\/h3>\n<p>Non cadere nella <strong>trappola di attribuire un valore assoluto ai colori<\/strong>. Le considerazioni fatte finora valgono per i <a href=\"https:\/\/www.shutterstock.com\/blog\/color-symbolism-and-meanings-around-the-world\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">paesi di cultura occidentale<\/a>, dove \u00e8 probabile che vivano la maggior parte dei tuoi interlocutori.<\/p>\n<p>Solo per fare un esempio, rivolgersi al <strong>mercato cinese<\/strong> implica di tenere a mente che il <strong>rosso<\/strong> vuol dire principalmente arricchimento e fertilit\u00e0 (in famiglia), mentre il <strong>bianco<\/strong> \u00e8 il colore del lutto e degli spiriti.<\/p>\n<p>Le <strong>email stagionali<\/strong>, infine, avranno una forte connotazione di colore. Una newsletter di promozioni per <strong>l\u2019estate<\/strong> potrebbe contenere sfumature luminose di blu, arancione, giallo e verde.<\/p>\n<p>Nella <strong>stagione piovosa<\/strong>, invece, marrone, blu, grigio e bianco potrebbero rappresentare una scelta oculata, soprattutto se il contenuto dell\u2019email riguarda abbigliamento o prodotti legati a quel periodo dell\u2019anno. Questo non vuol dire che i colori pi\u00f9 luminosi siano da scartare a priori.<\/p>\n<hr \/>\n<p>Dopo aver passato in rassegna alcuni tra i principali colori e accennato alle sensazioni che sono in grado di richiamare, \u00e8 ancora pi\u00f9 chiaro quanto sia <strong>fondamentale utilizzare la giusta associazione concetto-colore<\/strong> al fine di <strong>rafforzare il messaggio e fissarlo nella memoria dell&#8217;utente<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nell&#8217;email marketing la scelta dei colori giusti \u00e8 fondamentale per rafforzare il messaggio che si vuole trasmettere. 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