{"id":16330,"date":"2020-01-13T11:16:28","date_gmt":"2020-01-13T11:16:28","guid":{"rendered":"https:\/\/emailchef.com\/?p=16330"},"modified":"2020-01-23T15:34:12","modified_gmt":"2020-01-23T15:34:12","slug":"13-tendencias-para-su-estrategia-de-marketing-por-email-en-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/emailchef.com\/es\/academia-emailchef\/13-tendencias-para-su-estrategia-de-marketing-por-email-en-2020\/","title":{"rendered":"13 Tendencias para Su Estrategia de Marketing por Email en 2020"},"content":{"rendered":"

Los expertos han hablado. Al inicio de la nueva d\u00e9cada, todos los signos indican que una estrategia de marketing por email ser\u00e1 un componente vital para las empresas, especialmente para la publicidad de marcas<\/strong> y comprometer clientes y prospectos<\/strong>.<\/p>\n

En su \u00faltimo reporte sobre el estado del marketing por email<\/strong>, Demand Metrics<\/a> comparti\u00f3 las opiniones de empresas que utilizan el marketing por email a diario.<\/p>\n

Hemos seleccionado un n\u00famero de tendencias<\/strong> que creemos son las m\u00e1s interesantes<\/strong>:<\/p>\n

Objetivos \u2013 promover el crecimiento de la marca\"Razones<\/a><\/h3>\n

1 – Invertir tiempo y recursos en marketing por email contin\u00faa representando un valor agregado. Las empresas que realizan campa\u00f1as profesionales observan un retorno<\/strong> en la forma de mayor reconocimiento de la marca y mayor inter\u00e9s en la empresa<\/strong>.<\/p>\n

2 – La informaci\u00f3n obtenida entre empresas demuestra que el uso cuidadoso de una plataforma de marketing por email constituye un componente que conlleva al crecimiento<\/strong>, aun cuando pueda no ser la \u00fanica soluci\u00f3n de frente a una crisis.\"Efectividad<\/a><\/p>\n

Desaf\u00edos \u2013 Ganando la Atenci\u00f3n de los Usuarios<\/h3>\n

3 – La competencia por ganar la atenci\u00f3n de los usuarios en sus bandejas de entrada contin\u00faa siendo el principal desaf\u00edo<\/strong> del marketing por email en 2020. Invertir en incrementar la efectividad de las campa\u00f1as de marketing por email mediante el uso de plataformas profesionales generar\u00e1 mayores tasas de aperturas.<\/p>\n

4 – Si el objetivo consiste en incrementar las ganancias y el retorno<\/strong>, el marketing por email ha probado ser una poderosa herramienta. Las tasas de aperturas de campa\u00f1as que apuntan a ventas orientadas poseen mejores resultados que los emails ocasionales enviados para prop\u00f3sitos informativos.\"Tasas<\/a><\/p>\n

5 – Las empresas conf\u00edan cada vez m\u00e1s en recursos y habilidades de terceros. Tambi\u00e9n est\u00e1n terciarizando<\/strong> o colaborando entre sus propios recursos y recursos externos. Empresas B2C ahora desean invertir en colaboradores externos<\/strong> para soportar sus actividades de marketing por email.<\/p>\n

Estrategias \u2013 Uso de Servicios Profesionales<\/h3>\n

6 – Qu\u00e9 t\u00e1cticas utilizan las empresas para obtener tasas de aperturas de emails medias a altas<\/strong> (al menos del 16%)? Las mejores t\u00e1cticas incluyen la personalizaci\u00f3n de los emails, incluyendo el asunto. Las empresas tambi\u00e9n apuntan a mejorar la tasa de entrega y mantener sus listas de contactos. Estos pasos requieren del uso de plataformas profesionales<\/strong>, tales como Emailchef<\/strong> equipadas con funcionalidades de rendimiento.\"Estrategias<\/a><\/p>\n

7 – Un \u00e1rea que ha demostrado un cambio significativo es la reducci\u00f3n del uso de listas de direcciones de email compradas<\/strong>. Los expertos en marketing por email reconocen los riesgos de que estas operaciones superen los beneficios. Este es un cambio para mejor.<\/p>\n

8 – Las empresas con procesos establecidos para optimizar los emails, tales como revisar los retornos de campa\u00f1as pasadas<\/strong>, incrementan sus tasas de aperturas promedios.<\/p>\n

Contactos \u2013 Uso de Informaci\u00f3n<\/h3>\n

9 – Muchas empresas<\/strong> que realizan marketing por email no aprovechan la ventaja de toda la informaci\u00f3n que poseen sobre sus suscriptores<\/strong>. De acuerdo con Demand Metrics, las empresas afirman que conocen las preferencias m\u00e1s importantes de sus clientes, incluyendo el tipo de dispositivo utilizado para leer emails, los horarios de apertura de los mensajes, y los navegadores y clientes de emails utilizados.\"Preferencias<\/a><\/p>\n

10 – M\u00e1s del 70% de las empresas utilizan la tecnolog\u00eda<\/strong> disponible para obtener una vista previa sobre c\u00f3mo se muestran los emails en distintos dispositivos y clientes de email<\/strong>. Las vistas previas son s\u00f3lo un ejemplo sobre c\u00f3mo la tecnolog\u00eda se encuentra disponible para ayudar a los profesionales a mejorar sus acciones de promoci\u00f3n.<\/p>\n

Rendimiento \u2013 Generar Conversiones<\/h3>\n

11 – La relaci\u00f3n entre tasas de aperturas y clics<\/strong> no es tan intuitiva como muchas personas creen. Un mensaje con un asunto convincente, enviado por una empresa que es parte de una lista blanca certificada<\/strong>, puede no generar clics si el texto en el cuerpo del email posee una redacci\u00f3n pobre.\"Presencia<\/a><\/p>\n

12 – Por supuesto, el rendimiento de un mensaje de email bien empaquetado sufrir\u00e1 si la l\u00ednea de asunto es redactada sin cuidado o no ha sido probado para verificar c\u00f3mo se observa en varios clientes y dispositivos.<\/p>\n

13 – La relaci\u00f3n entre tasas de aperturas y clics sugiere que los profesionales que siguen las buenas pr\u00e1cticas para maximizar aperturas de emails<\/strong> se encuentran igualmente comprometidos a crear mensajes que generen conversiones<\/strong>.<\/p>\n

Conclusiones<\/h3>\n

El costo de las plataformas de marketing por email en 2020 a\u00fan es bajo<\/strong> comparado con otros canales tales como redes sociales y Google Ads, mientras que el retorno de la inversi\u00f3n<\/strong> que puede ser generado por actividad constante y planificada es alto. La principal estrategia consiste en:<\/p>\n

    \n
  1. Enviar los emails en el momento justo<\/a><\/strong> para que puedan llegar a destino cuando tienen mayores posibilidades de ser le\u00eddos;<\/li>\n
  2. Crear asuntos de emails y contenido editorial<\/strong> que genere las mayores tasas de aperturas con una visi\u00f3n de acostumbrar a sus clientes a la calidad de sus mensajes;<\/li>\n
  3. Estructurar los mensajes en base a estrategias que generan clics<\/strong> y conversiones.<\/li>\n<\/ol>\n

    Los profesionales del marketing por email efectivo<\/strong><\/p>\n

      \n
    • \n
        \n
      • Se prueban a s\u00ed mismos con objetivos ambiguos<\/strong> y se encuentran motivados a crear campa\u00f1as de marketing por email atractivas;<\/li>\n
      • Utilizan estrategias que van desde cultivar la tasa de entrega<\/strong> hasta ejecutar campa\u00f1as de reactivaci\u00f3n<\/strong> para usuarios que ya no est\u00e1n comprometidos con la empresa;<\/li>\n
      • Mantienen listas de contactos limpias<\/strong> removiendo todas las direcciones que han sido rechazadas o han cancelado su suscripci\u00f3n;<\/li>\n
      • Obtienen inspiraci\u00f3n de campa\u00f1as de email pasadas para optimizar la l\u00ednea de asunto<\/strong>;<\/li>\n
      • No temen experimentar con tecnolog\u00edas<\/strong> tales como vistas previas de env\u00edos, listas negras y blancas para conseguir mayores tasas de aperturas;<\/li>\n
      • Est\u00e1n suscritos a las listas de correo de los competidores<\/strong> para mantenerse actualizados.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n

        En d\u00f3nde se encuentra usted en el camino hacia el marketing por email de excelencia?<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        El env\u00edo de emails incrementa las ganancias de la empresa? Se incrementa la tasa de clics con la tasa de aperturas? Esto dicen las empresas.<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":16334,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[154],"tags":[],"class_list":["post-16330","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-academia-emailchef"],"acf":[],"yoast_head":"\n13 Tendencias para Su Estrategia de Marketing por Email en 2020<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El marketing por email en 2020 est\u00e1 explotando. 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