{"id":10860,"date":"2019-07-17T08:05:19","date_gmt":"2019-07-17T08:05:19","guid":{"rendered":"https:\/\/emailchef.com\/?p=10860"},"modified":"2019-07-24T12:53:47","modified_gmt":"2019-07-24T12:53:47","slug":"el-preencabezado-que-es-y-como-escribirlo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/emailchef.com\/es\/academia-emailchef\/el-preencabezado-que-es-y-como-escribirlo\/","title":{"rendered":"El Preencabezado \u2013 Qu\u00e9 es, y C\u00f3mo Escribirlo?"},"content":{"rendered":"

Su bandeja de entrada se encuentra inundada nuevamente? A todos nos sucede.<\/strong> Algunos trucos simples pero efectivos le ayudar\u00e1n a sobresalir y convencer a sus suscriptores de abrir sus emails. Uno de estos trucos consiste en redactar el preencabezado<\/strong> (o precabecera).<\/p>\n

Juntos con el remitente y el asunto del email, el pre-encabezado es un texto corto que aparece en la vista previa de cualquier mensaje de email. Es uno de los tres elementos claves que, si se redacta cuidadosamente, puede potenciar sus tasas de aperturas<\/strong> significativamente.<\/p>\n

Al visualizar la bandeja de entrada en un dispositivo m\u00f3vil, esta l\u00ednea de texto es a\u00fan m\u00e1s relevante que el asunto<\/strong> debido a que resalta claramente. Hemos preparado esta gu\u00eda simple<\/a> sobre el preencabezado y c\u00f3mo funciona.<\/p>\n

Enviar newsletters sin agregar un preencabezado es<\/strong> uno de los cinco errores m\u00e1s serios<\/a> que cualquiera puede cometer al utilizar marketing por email.<\/p>\n

Afortunadamente, las mejores plataformas de marketing por email ahora le permiten personalizar el preencabezado. En esta publicaci\u00f3n, le entregaremos algunos consejos para escribir el preencabezado perfecto para su newsletter<\/strong>. Adapte estos consejos a su estilo y contenido de mensaje para mejorar los resultados de sus campa\u00f1as de email<\/strong>.<\/p>\n

Agregue Informaci\u00f3n Relacionada al Asunto del Email<\/h3>\n

Un encabezado de peri\u00f3dico<\/strong> captura la atenci\u00f3n del lector comunicando un simple mensaje: dice al lector que algo ha ocurrido. El subt\u00edtulo provee s\u00f3lo el detalle necesario para que el lector proceda.<\/p>\n

La relaci\u00f3n entre el asunto del email y el preencabezado<\/strong> es como la relaci\u00f3n entre el titular y el subt\u00edtulo. Son dos frases distintas<\/strong>, pero juntas conectan la informaci\u00f3n que alguien encuentra interesante. Un lector de peri\u00f3dico abrir\u00e1 el peri\u00f3dico. Un suscriptor de newsletter abrir\u00e1 el email.<\/p>\n

Al establecer el asunto y el preencabezado para proveer continuidad al flujo de informaci\u00f3n<\/strong> resalta ambos elementos y ofrece una vista previa del newsletter.<\/p>\n

Ingrese el Nombre del Lector (y Agregue un Llamado a la Acci\u00f3n!)<\/h3>\n

Los mejores servicios de marketing por email como Emailchef le permiten insertar marcadores<\/strong> en el texto del email. Estos constituyen variables que agregan informaci\u00f3n sobre cada contacto<\/strong> desde la base de datos. Utilice el \u201cNombre\u201d de la variable, por ejemplo, y el lector observar\u00e1 su nombre en el espacio ocupado por el marcador.<\/p>\n

El marcador puede encontrarse seguido por un llamado a la acci\u00f3n<\/strong>, expresado en forma clara y breve. Este es un ejemplo<\/strong>:<\/p>\n

Asunto<\/em>: El Lunes es el D\u00eda del Padre
\nPreencabezado<\/em>: Miguel, descubra nuestras ofertas para hacer sonre\u00edr a pap\u00e1.<\/p>\n

Tenga en cuenta que usted no conoce cu\u00e1ntos caracteres contiene el preencabezado que el lector observar\u00e1<\/strong>. Esto no s\u00f3lo depende del cliente de email del usuario, sino tambi\u00e9n de su dispositivo.<\/p>\n

Este art\u00edculo puede otorgarle alguna informaci\u00f3n<\/a> pero, en general, escriba aproximadamente 100 caracteres, colocando el coraz\u00f3n del mensaje en los primeros 35 caracteres<\/strong>. Esto le garantizar\u00e1 que a\u00fan en los m\u00e1s peque\u00f1os tablets y smartphones se mostrar\u00e1 la parte importante del preencabezado.<\/p>\n

Experimente con Emojis y Agregue una Promoci\u00f3n<\/h3>\n

Los emojis<\/strong> hoy son parte vital de la comunicaci\u00f3n de las personas. Utilizados cuidadosamente<\/strong>, incluy\u00e9ndolos en el preencabezado puede agregar un toque de \u201chumanidad\u201d<\/strong> al mensaje. Por ejemplo<\/strong>, podr\u00eda probar este emoji ? en un preencabezado como el siguiente<\/strong>:<\/p>\n

Asunto<\/em>: Felices Vacaciones desde Zara
\nPreencabezado<\/em>: Las ventas de verano contin\u00faan ? para la colecci\u00f3n primavera-verano. M\u00e1s descuentos a la vista.<\/p>\n

Los preencabezados tales como este otorgan un sentido de la urgencia<\/strong> mientras que el poder comunicacional de un emoji<\/strong> es muy superior a un espacio que s\u00f3lo utiliza el texto. Los emojis resaltan<\/strong> en el resto del texto en la bandeja de entrada.<\/p>\n

Ahora es su turno!<\/strong> Pruebe estos consejos<\/strong>. Mezcle cada uno. Refine para que concuerden con su estilo de comunicaci\u00f3n y utilice los mismos como base para desarrollar nuevas plantillas de preencabezado<\/strong>. Pronto descubrir\u00e1 los mejores tipos de preencabezados para persuadir a sus contactos a abrir sus newsletters.<\/p>\n