{"id":3071,"date":"2014-09-18T09:33:00","date_gmt":"2014-09-18T09:33:00","guid":{"rendered":"http:\/\/emailchef.com\/es\/?page_id=3071"},"modified":"2021-07-09T08:58:51","modified_gmt":"2021-07-09T08:58:51","slug":"la-linea-de-asunto-las-mejores-practicas","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/emailchef.com\/es\/la-linea-de-asunto-las-mejores-practicas\/","title":{"rendered":"La l\u00ednea de asunto: las mejores pr\u00e1cticas"},"content":{"rendered":"

C\u00f3mo redactar la l\u00ednea de asunto perfecta<\/strong> para su email? Esta es una pregunta recurrente entre los profesionales del marketing: las l\u00edneas de asunto atractivas son esenciales para garantizar una alta tasa de apertura de sus newsletters, y la \u00fanica forma de lograr probabilidades de lectura<\/strong>.<\/p>\n

En un mundo en que las bandejas de entrada est\u00e1n m\u00e1s y m\u00e1s llenas, la l\u00ednea de asunto es su tarjeta comod\u00edn<\/strong> \u2013 la primera impresi\u00f3n que obtienen los lectores. Para evitar ser el \u00faltimo, en este art\u00edculo exploramos en detalle 6 buenas pr\u00e1cticas que lo ayudar\u00e1n a redactar l\u00edneas de asunto m\u00e1s efectivas.<\/p>\n

Pero espere. Una palabra antes de comenzar.<\/p>\n

Como la mayor\u00eda de los aspectos del marketing por email, realmente es dif\u00edcil encapsular algunos consejos sobre c\u00f3mo usted deber\u00eda escribir una l\u00ednea de asunto en general. Mucho depende de variables tales como su negocio, el tipo de mensaje que usted env\u00eda (marketing puro, remarketing, newsletter, email de agradecimiento, etc.) y su propio estilo. Una l\u00ednea de asunto que un profesional encuentra vaga, puede ser aceptable, y hasta normal, para otro profesional.<\/p>\n

Los ejemplos de l\u00edneas de asunto tambi\u00e9n pueden ser muy \u00fatiles (proveeremos algunos), pero no conclusivos: deber\u00edan servir s\u00f3lo como una fuente de inspiraci\u00f3n, no como un material listo para ser copiado ciegamente.<\/p>\n

Lo tiene? Y ahora observemos las mejores pr\u00e1cticas.<\/p>\n

1. Longitud de asunto.<\/strong><\/p>\n

El primer asunto es probablemente cu\u00e1n larga debe ser su l\u00ednea de asunto. Una regla popular dice: no m\u00e1s de 50 caracteres. Y es una buena; si bien puede poseer diferentes variantes en las distintas industrias o de acuerdo al tipo de mensaje, 50 caracteres es un l\u00edmite apropiado<\/strong>.<\/p>\n

Con esto dicho, si usted puede limitar la l\u00ednea de asunto a 30-35 caracteres<\/strong> sin perder la fuerza sem\u00e1ntica (es decir, sin caer en un conjunto de palabras aleatorias desconectadas), es a\u00fan mejor.<\/p>\n

De hecho, el incremente de tasas de aperturas en dispositivos m\u00f3viles<\/strong> (al menos la mitad del tr\u00e1fico de emails es le\u00eddo en un smartphone) nos trae el problema de pantallas m\u00e1s peque\u00f1as, y en consecuencia asuntos m\u00e1s cortos.<\/p>\n

Pero con estos consejos en mente, recuerde que de todas formas la cantidad de caracteres no es tan importante<\/strong>; si usted no hace el resto bien, y puede transmitir la informaci\u00f3n m\u00e1s importante en la primera parte de la l\u00ednea, las tasas de aperturas no son afectadas por el largo del asunto. Piense m\u00e1s en el efecto informativo: este es el punto de inicio.<\/p>\n

2. Sea coherente con el contenido del email.<\/strong><\/p>\n

Obviamente, verdad? Bien, no realmente. Si usted se encuentra completamente obsesionado por atrapar la atenci\u00f3n de sus lectores con la l\u00ednea de asunto, entonces probablemente est\u00e9 olvidando que este es un medio y no un fin<\/strong>: y usted probablemente tambi\u00e9n est\u00e9 olvidando que debe encontrarse fuertemente vinculada al contenido de su newsletter.<\/p>\n

Todos los \u201cconsejos m\u00e1gicos\u201d que prometen mayores tasas de apertura pero sacrifican la coherencia entre la l\u00ednea de asunto y el mensaje real deben ser ignorados: son simplemente una forma de enga\u00f1ar a los clientes. <\/span>Mantenga su contenido y nunca los decepcionar\u00e1.<\/span><\/p>\n

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3. Algunas cosas a realizar.<\/strong><\/p>\n

Sea descriptivo<\/strong>, pero no completamente descriptivo: una buena l\u00ednea de asunto debe evocar lo que se encuentra contenido en el newsletter y alentar al lector a leer m\u00e1s all\u00e1.<\/p>\n

En general, prefiera el minimalismo<\/strong> en contraposici\u00f3n a las frases controversiales.<\/p>\n

Si es bueno con el humor<\/strong> o particularmente brillante con las palabras, avance y sorprenda a los clientes (su l\u00ednea de asunto sobresaldr\u00e1 entre el resto) \u2013 pero evite esto si no est\u00e1 100% seguro de lo que hace (una mala broma f\u00e1cilmente puede generar un desastre).<\/p>\n

Incluya el llamado a la acci\u00f3n o transmita un sentido de urgencia<\/strong> \u2013 si existe una oportunidad para hacerlo. Por ejemplo, en su oferta indique que dura hasta el domingo, d\u00edgalo: si no existe l\u00edmite de tiempo, no diga nada, simplemente sea espec\u00edfico sobre lo que dir\u00e1 en el email.<\/p>\n

Recuerde que la l\u00ednea de asunto apunta a captar la atenci\u00f3n, pero tambi\u00e9n a proporcionar cierta informaci\u00f3n relevante.<\/p>\n

Re-lea<\/strong> antes de enviar. <\/span>Siempre.<\/span><\/p>\n

4. Algunas cosas a evitar.<\/strong><\/p>\n

No escriba TODO EN MAYUSCULAS<\/strong>. Nunca. Es como si estuviera gritando en la cara.<\/p>\n

No utilice m\u00faltiples signos de exclamaci\u00f3n<\/strong> o pregunta.<\/p>\n

No utilice s\u00edmbolos<\/strong> o caritas sonrientes.<\/p>\n

No sea irrespetuoso<\/strong>.<\/p>\n

No cometa errores<\/strong> gramaticales.<\/p>\n

No utilice palabras relacionadas con el spam<\/strong>.<\/p>\n

No utilice primeros nombres<\/strong>. Esta ha sido una t\u00e9cnica popular por varios a\u00f1os, pero aparentemente no funciona realmente.<\/p>\n

No conf\u00ede demasiado en art\u00edculos<\/strong> que otorguen consejos m\u00e1gicos nunca antes escuchados.<\/p>\n

No intente vender<\/strong> su producto directamente en la l\u00ednea de asunto: el contenido del email es para este prop\u00f3sito.<\/p>\n

No coloque todas sus energ\u00edas mentales<\/strong> en la l\u00ednea de asunto, olvidando el resto.<\/p>\n

No inserte espacios dobles<\/strong> entre palabras.<\/p>\n

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5. Conozca a su audiencia.<\/strong><\/p>\n

Cu\u00e1l es una de las reglas m\u00e1s importantes para cualquier tipo de vendedor? Conocer lo que sus clientes necesitan<\/strong>. El marketing por email no es diferente. Si usted escucha a sus lectores (si usted lee sus respuestas cuidadosamente, pasa alg\u00fan tiempo con el soporte a clientes, comprende el tipo de personas que se han suscripto a sus listas de correo y porqu\u00e9…) entonces escribir una l\u00ednea de asunto ser\u00e1 realmente f\u00e1cil.<\/p>\n

Emailchef provee herramientas de an\u00e1lisis poderosas<\/a> que facilitan la comprensi\u00f3n, otorgando un significado real a la informaci\u00f3n en bruto y los detalles de los clientes: dedique alg\u00fan tiempo a comprender c\u00f3mo perfilar su l\u00ednea de asunto.<\/p>\n

Luego, por supuesto, usted puede utilizar el mecanismo de prueba y error. Si usted deja una l\u00ednea c\u00f3mica o controversial y su tasa de apertura cae, luego su base de clientes probablemente no aprecie esta l\u00ednea. <\/span>Lo que nos conduce al siguiente punto.<\/span><\/p>\n

<\/h4>\n

6. Pruebe<\/strong><\/p>\n

La prueba de la l\u00ednea de asunto constituye<\/strong> una excelente pr\u00e1ctica para mejorar sus tasas de aperturas, y realmente la recomendamos. Casi todo en el marketing por email puede ser mejorado, y la \u00fanica forma de obtener una buena prueba sobre si se est\u00e1 haciendo lo correcto o no consiste en ejecutar pruebas A\/B frecuentes.<\/p>\n

Aqu\u00ed ofrecemos un ejemplo sobre c\u00f3mo hacerlo: tome una porci\u00f3n relevante<\/strong> de su lista (por ejemplo 10-20%) y env\u00ede a la mitad de los contactos una versi\u00f3n de la l\u00ednea de asunto, y la otra versi\u00f3n a la otra mitad.<\/p>\n

Despu\u00e9s de 24-48 horas, verifique las tasas de apertura en Emailchef: el email que obtiene m\u00e1s aperturas ser\u00e1 probablemente el mejor en t\u00e9rminos de l\u00ednea de asunto \u2013 puede usar esta l\u00ednea para enviar al resto de la lista.<\/p>\n

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Enticing email subject lines are essential to guarantee a high open rate for your newsletters, Here’s how to write a perfect one.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":109,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"g1_relation_tag":[16],"class_list":["post-3071","page","type-page","status-publish","hentry","g1_relation_tag-email-campaign-tips"],"acf":[],"yoast_head":"\nLa l\u00ednea de asunto: las mejores pr\u00e1cticas - Emailchef<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"C\u00f3mo redactar la l\u00ednea de asunto perfecta para su email? 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